齐鲁财富网讲座丨陈柳钦教授:大活动 大营销

8月9日(星期五),中国城市经济学会常务理事、钦点智库创始人兼理事长陈柳钦教授在齐鲁财富网开展专题讲座,此次讲座的主题是“大活动,大营销”,讲座由齐鲁财富网副总经理闫小敏主持。

  8月9日(星期五),中国城市经济学会常务理事、钦点智库创始人兼理事长陈柳钦教授在齐鲁财富网开展专题讲座,此次讲座的主题是“大活动,大营销”,讲座由齐鲁财富网副总经理闫小敏主持。
 

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  在讲座开场白中,陈柳钦教授说:“销售等于收入,但销售也从来不是客户的问题,而是自我突破的问题,因此我们要学会自己成功销售自己”。

  在白热化的市场竞争中,怎样才能脱颖而出,一枝独秀?活动营销应运而生,成为营销领域的新贵,一个靠活动制胜的营销时代正在向我们走近。在一个时间和空间高度碎片化的时代,如何高效地聚合你的目标群体的注意力?活动营销是一个值得一试的解题答案,并因此成为当代营销发展中的里程碑。

  讲座中,陈柳钦教授结合从“营销活动”到“活动营销”、活动营销的概念、活动营销崛起的原因、活动营销催生的“活动经济”和活动营销的价值彰显等五个方面详细的给大家阐述了”活动营销,是一场改变现有格局的营销革命“。

  当我们还在质疑活动营销为何物时, 活动营销已经悄然充斥了我们身边的每个角落。那活动营销究竟是怎么回事呢?陈柳钦教授称,活动营销是围绕活动而展开的营销,以活动为载体,使企业获得品牌的提升或是销量的增长。它是通过精心策划的具有鲜明主题、能够引起轰动数应的、具有强烈新闻价值的一个或者系列性组合的营销活动,以实现品牌的有效传播和带动促进产品的销售。它不仅集聚了广告、促销、公关、推广等众多的营销手段为一体,而且整合了品牌营销、关系营销、数据营销,打破了传统营销方式,运用一种非常规的产品信息传递手段,努力获得更加强烈更加实效的传播效果,用活动开辟了营销的蓝海。

  谈到活动营销崛起的原因,陈柳钦教授认为如今是信息爆炸时代,也是资源泛滥的时代,谁赢得了眼球、赢得了注意力,谁就能赢得眼球经济。从过去的纸媒到现在的电视互联网媒体、手机媒体、户外媒体等等,媒体资源无处不在,但是,在忙碌的今天很多受众是没有过多的时间去关注那么多媒体和信息的,所以这时候营销就需要在众多媒体中采取独到的方式来吸引受众的目光。

  活动营销催生了“活动经济”,带动了新兴产业链的繁荣与发展,比如说,婚庆产业、体育赛事与演艺事业更加热火朝天。围绕活动营销的展开,五花八门的配套服务风生水起,它们的繁荣助推了活动的兴盛,为大活动带来了活力。活动营销带来的经济发展已经成为一个巨大的活动经济蛋糕。陈柳钦教授举例当年非常火爆的选秀节目——“超级女声”与蒙牛的联姻一夜走红,很多城市都在如火如荼地开展着属于它们的活动营销。

  活动营销充满了让价值倍增的魔力。活动营销搭建了一个展示、分享与交流的平台,兼顾了各方利益,能够扩大影响、提升品牌、带来人气、整合资源、发展经济,所以让价值倍增,让精彩绽放。

  讲座最后,陈柳钦教授与大家进行了沟通交流,大家在对“大活动 大营销”有了更全面的认识。陈柳钦教授表示以后会经常来齐鲁财富网分享更多主题内容。

 

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  据了解,陈柳钦教授现为钦点智库创始人兼理事长,历任人民日报社《中国能源报》社评论部主任,中国能源经济研究院副院长、首席研究员,人民日报社《中国城市报》社副总编辑,中国城市管理研究院院长、研究员。在《经济科学》《经济管理》《经济理论与经济管理》《中国软科学》《中国金融学》《制度经济学研究》《金融论坛》《改革》《国际金融研究》《财经科学》《当代经济科学》《经济研究参考》《人民日报》《中国社会科学报》《学习时报》等学术核心期刊、专业期刊和中央级报纸上发表论文1000余篇。此外,陈柳钦教授主持、主研国家社会科学基金项目、国家自然科学基金项目、国家软科学项目、省部级社会科学基金项目以及各类政府咨询课题60余项,出版《制度、金融、投资和发展》《当代金融理论与实践》《高新技术产业发展的资本支持研究》《俄罗斯金融制度研究》《揭秘华尔街金融海啸》等12部专著。

责任编辑:潘冬艳
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