齐鲁财富网讲座丨陈柳钦:传媒整合营销核心价值理念

7月12日(星期五),中国城市经济学会常务理事、钦点智库创始人兼理事长陈柳钦教授在齐鲁财富网开展专题讲座,此次讲座的主题是“传媒整合营销核心价值理念”,讲座由齐鲁财富网副总经理闫小敏主持。

  7月12日(星期五),中国城市经济学会常务理事、钦点智库创始人兼理事长陈柳钦教授在齐鲁财富网开展专题讲座,此次讲座的主题是“传媒整合营销核心价值理念”,讲座由齐鲁财富网副总经理闫小敏主持。

  讲座中,陈柳钦教授结合传统媒体和新媒体行业的一些案例,深入浅出的从传媒整合营销的核心、基础、关键和目标四个方面探讨了传媒整合营销核心价值理念的相关问题。

陈柳钦讲座

  什么是传媒整合营销的核心?陈柳钦教授从传媒整合营销导向、核心元素、创意整合营销管理三个方面进行了分享。陈柳钦教授强调创意是传媒产品的核心元素,传媒的整合营销实质上是创意的整合营销,传媒创意营销可以从新闻内容、广告产品以及衍生产品三方面入手。

  关于传媒整合营销的基础,陈柳钦教授表示,系统的观点是传媒整合营销的基础。在传媒整合营销过程中,要树立完整的传媒经营观、建立全员费率控制制度、编制传媒全面预算,传媒内部各部门之间也必须保持高度的默契和协同。

  谈到传媒整合营销的关键,陈柳钦教授称,构建传媒产业价值链是传媒整合营销的关键。传媒产业价值链具有其自身的个性,它的特殊性表现在动态的管理过程、资源组合过程、产业增值过程、分配格局的差异性4个方面。陈柳钦教授强调,传媒产业价值链联结的核心元素是创意,它的增值过程实际上就是创意的增值过程。

  传媒整合营销的目标是什么?陈柳钦教授表示,是传媒价值链上的各方利益最大化。因为相关者利益最大化是以项目利益最大化为基础,所以实现传媒价值链上各方利益最大化,其实就是要实现项目利益的最大化,可从树立竞争意识、创新意识、分工协作意识以及科技进步意识4个方面入手。

  讲座最后,陈柳钦教授与大家进行了沟通交流,大家在对传媒整合营销核心价值理念上有了更系统的认识。陈柳钦教授表示以后会经常来齐鲁财富网分享更多主题内容。

陈柳钦教授

  据了解,陈柳钦教授现为钦点智库创始人兼理事长,历任人民日报社《中国能源报》社评论部主任,中国能源经济研究院副院长、首席研究员,人民日报社《中国城市报》社副总编辑,中国城市管理研究院院长、研究员。在《经济科学》《经济管理》《经济理论与经济管理》《中国软科学》《中国金融学》《制度经济学研究》《金融论坛》《改革》《国际金融研究》《财经科学》《当代经济科学》《经济研究参考》《人民日报》《中国社会科学报》《学习时报》等学术核心期刊、专业期刊和中央级报纸上发表论文1000余篇。此外,陈柳钦教授主持、主研国家社会科学基金项目、国家自然科学基金项目、国家软科学项目、省部级社会科学基金项目以及各类政府咨询课题60余项,出版《制度、金融、投资和发展》《当代金融理论与实践》《高新技术产业发展的资本支持研究》《俄罗斯金融制度研究》《揭秘华尔街金融海啸》等12部专著。

责任编辑:赵新燕
免责声明:齐鲁财富网发布文章来源于互联网或部分原创,文中陈述文字和内容未经本网证实,并不代表本网站立场,也不对任何第三方构成投资建议。本网站所发布文章仅代表作者个人观点,版权归原作者所有,如有侵权或违规请及时联系我们,我们将竭诚配合删除。邮箱:2500210576@qq.com 联系电话:0531-55562781。
加入收藏
新浪微博腾讯微博
齐鲁财富网
齐鲁财富网移动客户端

IOS android  
微信 手机客户端 手机浏览器

二维码

财经大咖