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齐鲁财富网举办传媒整合营销讲座 陈柳钦教授主讲

7月5日,中国城市经济学会常务理事、钦点智库创始人兼理事长陈柳钦教授在齐鲁财富网开展专题讲座,此次讲座的主题是“传媒整合营销及其管理”,讲座由齐鲁财富网副总经理闫小敏主持。

  7月5日,中国城市经济学会常务理事、钦点智库创始人兼理事长陈柳钦教授在齐鲁财富网开展专题讲座,此次讲座的主题是“传媒整合营销及其管理”,讲座由齐鲁财富网副总经理闫小敏主持。

  此次讲座中,陈柳钦教授结合当下传媒行业的现状,采用通俗的语言,从传媒整合营销的含义及其核心思想、概念、特征、本质、实质任务和责任等几个方面深入浅出、有针对性的进行了传媒整合营销及其管理的主题分享。

陈柳钦讲座

  关于传媒整合营销的含义,陈柳钦教授强调传媒整合营销已经从过去的战术手段上升到了战略谋划的高度,它不再是单纯的营销手段,更是一种沟通和经营管理体制,管理上的高度协同、消费者为导向的营销、价值链上的利益最大化是它的核心思想。

  谈到传媒整合营销的特征,陈柳钦教授结合案例细数了消费者核心地位、产品N次购买、客户价值观培养等几大特征。陈柳钦教授强调,当下传媒决策人一定要以用户为中心进行多次营销,并且注重与用户的互动。

  陈柳钦教授指出,创意为王、适销对路、亲和力等都是传媒整合营销的本质。当代环境下的传媒行业应该更加注重受众和客户的希望、需求、成本、便利性和沟通,要强调传媒产品的适销对路不断修正产品设计、也还要强调传媒与受众之间的交流互动。

陈柳钦讲座

  “传媒整合营销的实质就是市场需要”,陈柳钦教授指出,他表示,传媒整合营销要管理好受众和客户的诉求,做好传媒的定位、平台构建、产品设计、价值链盈利模式构建以及渠道扩张等,承担起市场监控、功能修正、扩展市场空间、创意产品化等传媒整合营销的责任。

  讲座最后,陈柳钦教授与参与讲座人员进行沟通交流,大家表示此次讲座拓宽了视野,对传媒以及传媒营销有了更加全面、系统的了解,让传媒产品的生产与营销思想上有了一个完美的整合。陈柳钦教授则表示以后会经常来齐鲁财富网分享更多主题内容。

  据了解,陈柳钦教授现为钦点智库创始人兼理事长,历任人民日报社《中国能源报》社评论部主任,中国能源经济研究院副院长、首席研究员,人民日报社《中国城市报》社副总编辑,中国城市管理研究院院长、研究员。在《经济科学》《经济管理》《经济理论与经济管理》《中国软科学》《中国金融学》《制度经济学研究》《金融论坛》《改革》《国际金融研究》《财经科学》《当代经济科学》《经济研究参考》《人民日报》《中国社会科学报》《学习时报》等学术核心期刊、专业期刊和中央级报纸上发表论文1000余篇。此外,陈柳钦教授主持、主研国家社会科学基金项目、国家自然科学基金项目、国家软科学项目、省部级社会科学基金项目以及各类政府咨询课题60余项,出版《制度、金融、投资和发展》《当代金融理论与实践》《高新技术产业发展的资本支持研究》《俄罗斯金融制度研究》《揭秘华尔街金融海啸》等12部专著。

责任编辑:赵新燕
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