贵州茅台五粮液连续不断提价 青花郎梦之蓝相继停货

近日青花郎、梦之蓝相继被厂家停货,引发行业热议。茅台、五粮液连续不断提价以后,给次高端白酒更多的价格空间。青花郎、梦之蓝都是仅次于飞天茅台、五粮液、泸州老窖的次高端白酒。

  原标题:郎酒、梦之蓝相继停货,下半年再进入提价期?

  近日青花郎、梦之蓝相继被厂家停货,引发行业热议。茅台、五粮液连续不断提价以后,给次高端白酒更多的价格空间。

  近两年,白酒进入景气周期,次高端品牌是否还有更多量价齐升空间,行业是否也因此导致格局发生重大变化。

  停货保价

  5月7日,郎酒销售公司发布《关于青花郎停止发货的通知》:经公司研究决定,即日起青花郎停止发货。此前一天,洋河发布消息,中秋节前将对梦之蓝手工班、梦之蓝M9两产品全面停止开票。

  青花郎、梦之蓝都是仅次于飞天茅台、五粮液、泸州老窖的次高端白酒。

  青花郎的市场标杆价1098元,但实际成交价在800元左右,这与郎酒公司的目标有相当差距。行业人士认为,郎酒此次停货,显然是希望消化市场库存,挺住官方定价,一方面理顺经销商价格机制,另一方面,站稳次高端白酒地位。

  梦之蓝的停货原因可能略有不同,2018年,梦之蓝单品销售同比增长50%以上,跻身百亿单品俱乐部。有经销商分析,梦系列中梦3、梦6正处于放量期,梦9和手工班价格横跨1000—2000元,上市后一直比较坚挺。洋河此次分别将其停货2—3个月,应该是利用淡季清理库存,夯实市场基础。

  随着茅台进入2000元以上价格区间,这为次高端品牌提价提供了空间。在上一轮高端酒提价周期,洋河正是依靠填补了中高端酒的价格空白,而获得飞速发展。

  次高端的蓝海

  今年以来,白酒无疑是机构投资者的最爱,稳健攀升的股价也给投资人带来了丰厚的受益。

  年初至今,古井贡、五粮液、今世缘涨幅最大。下一级段,次高端品牌是否会获得市场的认可还未可知。

  中国的新中产人口数量增加到了2.4亿,超过了任何发达国家的人口,据估计,在十三五末,新中产群体将达到5亿人群,成为此轮白酒行业快速复苏的核心动力,也是助推整个次高端白酒行业突破千亿规模的生力军。

  目前,行业纷纷看好次高端品牌的市场潜力。过去两年,300-500元档位为白酒主流价格带,当下500-800元的次高端价格带竞争将进一步加剧,次高端价格带上移趋势明显。对于洋河、剑南春、水井坊、舍得、汾酒等全国性品牌而言,次高端的市场占有率决定着品牌的行业地位和长远性品牌战略走向; 对于今世缘、西凤和酒鬼等新名酒而言,次高端品牌和产品的推广将助力品牌实现全国化布局;更多区域强势品牌为了应对名酒下沉和适应此轮白酒消费升级趋势,也陆续开始布局和推广次高端产品。

  东兴证券认为,高端带动次高端提价节奏显现,五粮液、老窖等均控量提价,行情从高端向次高端再向区域龙头演变次序不变。高端品牌会带动次高端品牌价格上扬,预测白酒全年以提价为主。

责任编辑:王飞
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