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面对华为苹果众多竞争对手 oppo如何在下一个十年腾飞

位居全球智能手机市场出货量前五的OPPO,也不例外。作为掌舵人,OPPO CEO陈明永在今年的新年致辞中表示:下一个十年,更自信。全新的智能手机系列Reno,是OPPO下一个十年起点之作,也是这家公司的换新最大变化。

  原标题:“渐变”之后,OPPO如何用Reno“亮剑”下一个十年?

  中国人很喜欢用十年来计量某一件事,企业也是如此。在今年5G大规模商用这个行业拐点上,苹果、华为等都在思考各自公司面向下一个十年的增长点是什么。

  位居全球智能手机市场出货量前五的OPPO,也不例外。作为掌舵人,OPPO CEO陈明永在今年的新年致辞中表示:下一个十年,更自信。2019年是OPPO第二个十年的开端,他明确了OPPO在新阶段三大发力点:深耕手机业务,发力IoT,重视技术创新与品牌建设。

  全新的智能手机系列Reno,是OPPO下一个十年起点之作,也是这家公司的换新最大变化,它想要在产品层面变现得“更自信”。

  变:品牌升级,加大研发投入

  此次OPPO Reno发布会,是OPPO副总裁沈义人首次一个人Hold全场。一身裁剪得体的黑色西装,黑白相间条纹长筒袜配上一双绿色帆布鞋,虽然刚上台的时候略有些紧张,但渐入佳境之后,他还不忘皮一下:站了一个多小时,腰很好。

  OPPO副总裁沈义人

  “我们在十年之际,希望给别人看到的变化更多来自于用户的需求。”沈义人在发布会后的媒体采访中表示。

  来自IDC的数据显示,过去的2018年整体智能手机市场,智能手机共计出货14.049亿台,年同比下滑4.1%。在三星和苹果同比下跌的时候,跻身前五的华为、OPPO、小米还在同比增长。其中OPPO全球出货量1.131亿部,以8.1%的市场份额位居第五。

  头部的这几家中国手机厂商并不安心于这样的局面,洗牌还在继续,变革依然不止:小米将低端千元机系列红米进行品牌独立,与黑鲨、美图等多品牌并行;vivo推出子品牌iQOO、华为终端提出三年1000亿美元、五年1500亿美元的营收目标。

  OPPO也在变与不变中悄然进化。

  今年是OPPO手机第11年,这家手机厂商如今已进入全球超过40个国家和地区,拥有2.5亿用户。智能手机市场的变化风云诡谲,经历多轮换机之后,用户需求也变得大不相同。

  在激烈的市场竞争要敢于“亮剑”——这是陈明永在OPPO内部讲话中提到的三点要求之一。“君子藏器於身,待局而动”。陈明永希望OPPO的每个团队,不要总是等待总部的“开枪”命令,时机合适就要主动出击。

  OPPO去年的战略是“渐变”,今年则是想要通过多年的积累,厚积薄发,从而产生质变。除了发布新品,OPPO还宣布在全球市场启用更加清晰、简洁以及年轻化的品牌LOGO。

  另一个变化则是加大研发投入。OPPO如今已经明确,今年的研发投入将从去年的40亿元增加到100亿元以上,聚焦在5G、影像、AI、云、新材料/新形态五大方面,同时还会将研发队伍扩大到1万人以上。“我们会坚定推进品牌升级,用卓越内容打造世界级品牌,用与众不同的产品持续带给用户和行业惊喜——刚刚发布的Reno就体现了我们这一贯的追求。”陈明永表示。

  Reno是OPPO手机新十年的起点之作。这款产品采用了OPPO首创的10倍混合光学变焦技术、侧旋潜望升降前置镜头,以及高通骁龙855等市面旗舰硬件配置;软件方面则是升级到了全新设计的ColorOS 6。这一新系列的定价也颇具竞争力:Reno 2999元起售,Reno 10倍变焦版3999元起售。

  不变:聚焦年轻的用户群

  作为OPPO中国区市场的操盘手,沈义人对OPPO新十年的变革也有自己的理解。“量变的事情积累到一定阶段自然是质变,我觉得我们准备好了,OPPO的品牌、OPPO的产品需要这样的变化。”沈义人告诉凤凰网科技。在他看来OPPO内部的很多坚持、想法,以及外在的呈现、物化的表现就像穿衣服一样,会有季节性的周期变化,但企业文化和人不会改变。

  他进一步解释称,OPPO的核心用户群是年轻人,如今00后都已经成年,而新一代年轻人的特质和需求也不相同。“全新的OPPO LOGO以及视觉识别体系,包括终端产品,我们希望在用户的眼中焕然一新。”沈义人说。

  为OPPO成就全球前五大手机厂商的爆款“R”系列,自今年起没有了。启用的是全新“Reno”产品线:一条不同于OPPO以往的任何产品,从外到内一切都是新的产品系列。沈义人表示,OPPO希望通过Reno和Find X这两条产品线,交替给用户不同的产品体验和感受,而Reno则更加偏重影像新旗舰的定位。

  在上一个十年,OPPO从早年的蓝光播放器、MP3生产商转型成手机厂商,也曾遇过起伏坎坷,但最终还是成功地抓住了功能机转智能机,3G转4G等多轮换机红利,成为全球头部手机厂商。

  随着今年5G网络即将普及,这个世界将逐步走向万物互联的IoT时代,催生出更多的新智能硬件。OPPO在去年年底成立了新兴移动终端事业部,并推出智能终端品牌—智美新品,开始智能手表、智能耳机等新业务的拓展。在Reno发布时,一同还亮相了Reno 5G,从海外的消息来看,OPPO将与瑞士电信联合在瑞士市场推出,而在国内市场,OPPO也将开启“5G星火计划”,招募5G用户。

  对于OPPO来说,此前的R系列曾是OPPO手机的千万级出货量的爆款担当,压力自然不小。而IoT产品作为新业务,更是没有可以借鉴的成功经验,迈向新的十年,对OPPO来说注定是挑战与机遇并存。

  在这场换新大冒险中,OPPO拿什么来拼?沈义人说:“在这个转型竞争更加激烈的时代,修炼好内功才是最重要的。”

责任编辑:郭梦桐
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