鹿晗方辟谣求婚 流量明星资本价值陨落到底是谁之过

资本市场的“流量”往往意味着粉丝经济的真金白银。而在商业层面,流量明星的资本转化率也始终让人疑惑。即使鹿晗在高人气时代拍下的《重返20岁》,票房也仅获得了3.64亿而已,更不用提后来的《择天记》和《甜蜜暴击》。

  近日,有网友爆料,顶级流量明星鹿晗将在近期举行的演唱会向关晓彤求婚,同时,关晓彤当天飞往深圳的机票也被爆出,一时间引发公众热议。

  随后有媒体求证鹿晗方的工作人员,鹿晗方工作人员否认该信息准确性,辟谣称:假的,根本没有的事!想必鹿晗方工作人员一辟谣,众多鹿粉稍微安下了心。作为顶级流量的代表,鹿晗近期的事业已经不算十分顺风顺水了。

  10月14日上午,鹿晗方工作室宣布临时取消郑州站演唱会,最先爆炸的不是当地愤怒的粉丝,而是囤票企图大赚一笔的黄牛。更有内部消息称,鹿晗北京站票价从原价跌到三折,还有一半的票没卖出去!

  事实上,鹿晗近一年人气可谓是大不如前。2017年10月8日,鹿晗在微博高调宣布和关晓彤的恋情,瞬间引发微博服务器瘫痪,全网掀起大讨论,鹿晗无声宣告了自己在娱乐圈顶级流量的身份。

  然而,就在鹿晗公布恋情的一天之内,鹿晗最大官方应援博主,朝鹿宣布关站,一时间大量粉丝脱粉,实打实造成鹿晗明星价值的第一次暴击。想当初,2013年7月17日,鹿晗一条微博获得了百万评论,引得各家媒体争相追问:谁是鹿晗?从EXO解约回国,归国四子顶着流量巨星的头衔站在聚光灯前,粉丝竞相追捧。然而流量明星的本质,还是通过粉丝经济赋予自我价值。

  粉丝经济的定义为,架构在粉丝和被关注者关系之上的经营性创收行为,同时也是一种通过提升用户黏性并以口碑营销形式获取经济利益和社会效益的商业运作模式。

  流量明星所带来的粉丝经济,通俗一点讲,无非是明星以自身颜值或人设或才学,吸引粉丝,再依赖粉丝中的核心粉丝进行市场推广,扩展新粉。

  2014年,鹿晗10月份宣布解约EXO,当月凭借超高关注度和参与度,夺下“百度男星品牌数字资产”的桂冠;2015年5月,鹿晗登上《福布斯》中文版封面,一行字描述了鹿晗当年的人气究竟多高:如果你还不认识鹿晗,那么你很可能正与90后世代的现象级事件擦肩而过;2015年9月,鹿晗一条英超曼联微博累计获得评论超过1亿,创下单条微博评论量最高记录。一时间风头无两,登微博热搜榜如探囊取物,“流量明星”一词也应运而生。

  而从去年鹿晗公布恋情后,人气大厦瞬间崩塌。一众“女友粉”脱粉转黑,这位顶级流量明星迎来了第一次大型脱粉。据统计,鹿晗公布恋情后的一个月就减少了近80万名活跃粉丝。而国内层出不穷的选秀节目,也加速了顶级流量的陨落。2018年年初,《偶像练习生》的推出,给国内男团界注入新的活力,也给粉丝带来了新的膜拜偶像。高票C位出道的蔡徐坤,用了五个月时间就取代了全网热搜榜首的鹿晗。

  资本市场的“流量”往往意味着粉丝经济的真金白银。而在商业层面,流量明星的资本转化率也始终让人疑惑。即使鹿晗在高人气时代拍下的《重返20岁》,票房也仅获得了3.64亿而已,更不用提后来的《择天记》和《甜蜜暴击》,前者口碑点击率扑街不算,后者即使槽点满满也无人问津。作为流量明星,最怕的不是各界狂轰乱炸,也是门可罗雀。

  今年,鹿晗已经28岁,最初依靠颜值和人设吸粉的路线,被恋情公布和新生频出已然打散。如果没有拿得出手的作品,或许流量明星会更早迎来自己不得不面对的“隐退期”。

责任编辑:王宝月
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