2018年全球最佳品牌排行榜:苹果谷歌和亚马逊居前三

国际领先的品牌咨询公司Interbrand发布了《2018年全球最佳品牌》(2018 Best Global Brands)报告。这份报告显示,苹果(NASDAQ:AAPL)、谷歌和亚马逊(NASDAQ:AMZN)是2018年最有价值的三大品牌。

  原标题:全球最佳品牌排行榜发布:苹果品牌价值突破2000亿美元

  据外媒报道,国际领先的品牌咨询公司Interbrand发布了《2018年全球最佳品牌》(2018 Best Global Brands)报告。这份报告显示,苹果(NASDAQ:AAPL)、谷歌和亚马逊(NASDAQ:AMZN)是2018年最有价值的三大品牌。从行业板块来看,奢侈品和零售行业中的品牌在排行榜上占据了主导地位。

  这是Interbrand发布的第19份年度全球最佳品牌报告。在今年的报告中,新上榜的品牌有两个,重新进入榜单的品牌有三个。

  流媒体音乐服务提供商Spotify首次上榜,排在第92位,品牌价值为51.76亿美元;斯巴鲁(Subaru)也首次上榜,排在第100位,品牌价值为42.14亿美元。重新进入排行榜的三个品牌则分别是:香奈儿排在第23位,品牌价值为200.05亿美元,上一次上榜是在2009年;轩尼诗排在第98位,品牌价值为47.22亿美元,上一次上榜是在2009年;任天堂排在第99位,品牌价值为46.96亿美元,上一次上榜是在2014年。

  “在全球金融危机过去十年以后,增长最迅速的品牌是那些凭直觉了解了自己的客户、并以新方式作出了大胆的标志性行动的品牌。”Interbrand的全球首席执行官查尔斯·特莱威尔(Charles Trevail)说道。

  在过去六年时间里,苹果和谷歌一直都在Interbrand的最有价值品牌排行榜上占据着领先地位。苹果的品牌价值增长16%,达2144.8亿美元;谷歌的品牌价值则增长10%,达1550.6亿美元。亚马逊的品牌价值增长56%,达1000亿美元以上(1007.64亿美元),排在第三位;在品牌价值增幅达到两位数的所有28个品牌中,亚马逊的增幅是最高的。

  排在第四到第十位的分别是:微软(NASDAQ:MSFT),其品牌价值为927.15亿美元;可口可乐(NYSE:KO),598.9亿美元;丰田(NYSE:TM),534.04亿美元;梅赛德斯奔驰,486.01亿美元;Facebook(NASDAQ:FB),451.68亿美元;麦当劳(NYSE:MCD),434.17亿美元。

  按价值增长的幅度排名,排在前五位的品牌分别是:亚马逊;增长56%;2017年首次进入榜单的奈飞(Netflix,NASDAQ:NFLX),增长45%;古琦(Gucci),增长30%;2017年首次进入榜单的Salesforce(NYSE:CRM),增长23%;路易威登,增长23%。在此前五年时间里,Facebook一直都是价值增幅最大的品牌之一,但今年则下降了6%。

  在进入Interbrand全球最佳品牌排行榜的所有100个品牌中,半数以上都来自于五个行业板块:汽车(16个)、科技(13个)、金融服务(12个)、奢侈品(9个)和快速消费品(9个)。按增长的百分比计算,奢侈品是新的增速最高的行业板块,取代零售行业登顶;零售板块屈居次席,增长了36%。排在第三到第五位的分别是:电子(36%)、运动产品(13%)和金融服务(10%)。

  这100个品牌的总价值突破了2万亿美元关口,达2.015万亿美元,与2017年相比增长7.7%。

责任编辑:王飞
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