王老吉椰汁多元化 红绿之争后降低凉茶以来扩展市场

在品牌之争后,加多宝和王老吉的命运走向截然相反的两面。加多宝面临停产、裁员、断货风波,而王老吉则试图减少对凉茶的依赖,上线椰汁植物蛋白饮料,积极扩展市场。由于凉茶具有很强的地域性,2016年凉茶市场增速仅为4.2%,增速大幅降低。

  在品牌之争后,加多宝和王老吉的命运走向截然相反的两面。加多宝面临停产、裁员、断货风波,而王老吉则试图减少对凉茶的依赖,上线椰汁植物蛋白饮料,积极扩展市场。

  据媒体报道,王老吉椰柔生榨椰汁植物蛋白饮料日前已正式在天猫王老吉官方旗舰店上架销售。每箱6瓶,售价90元,保质期360天。早在今年5月份,王老吉椰汁就已小规模试水,如今已在新疆、甘肃等多地全面上线。

  数据显示,2016年我国植物蛋白饮料的市场规模达到1217亿元,十年间增长24.51%,而在椰汁饮料市场,品牌企业总计不足20家,分析认为,王老吉有一定的市场机遇。

  由于凉茶具有很强的地域性,2016年凉茶市场增速仅为4.2%,增速大幅降低。而王老吉的凉茶盈利能力也在减弱。为减少对凉茶的依赖,王老吉推出椰汁饮料有望改变格局。(齐鲁财富网)

责任编辑:杨菲菲
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