银行推出节日专属理财产品 建行工行推建军节产品

每逢节假日,必是商超抢占市场、拉动消费的好时机。现如今,银行理财也加入这一竞争中,部分银行提前半个月,就开始推出节日专属理财产品。 “八一”建军节即将临近,建行、工行等银行都推出了建军节专属理财产品。

  原标题:银行理财打出“节日概念”牌

  每逢节假日,必是商超抢占市场、拉动消费的好时机。现如今,银行理财也加入这一竞争中,部分银行提前半个月,就开始推出节日专属理财产品。专家也提醒,有些节日理财产品是营销噱头,还是要根据自己的理财计划来购买。

  “八一”建军节即将临近,建行、工行等银行都推出了建军节专属理财产品,以建军节为契机,再加上这几款产品的收益率高于该行同一期发行的其他理财产品,所以该理财产品一发行就受到了很多客户的关注。

银行推出节日专属理财产品 建行工行推建军节产品

  笔者随机走入一家位于省会中山路的银行网点,该行大堂经理告诉笔者,去年该行开始设立一些节日类专属理财产品,以招揽顾客,获得了比较好的效果。据该大堂经理介绍,为了吸引不同类型的客户,银行在发售理财产品时,往往会采取不同的营销策略,这样的差异催生了各类专属理财产品的诞生。

  据了解,银行所发行的专属理财产品通常有如下几种类型:一是地域专属,分行多的银行按发行地区有区域专属产品;二是产品对象专属,除分个人、机构、同业三种客户类型外,在个人产品下通常还会按照投资起点分为普通、高端、尊享等类型;三是购买渠道专属,一般分为网银、柜面、直销银行等;四是节日专属,大到国庆节、春节,小至情人节、儿童节,甚至还有银行按二十四节气发行产品。

  通常情况下同一系列的专属理财产品,在流动性方面差异不大,但在某些特殊日期,相对于平日发行的常规产品,节日专属理财产品收益率会有非常明显的提升,收益率相较同期发行的其他理财产品均有明显的溢价。

  “在发行节日专属理财产品时,银行的发行和定价策略通常有两种:一种是大幅提高收益率,但在同一募集期不再募集同类产品(同样的投资期限或收益类型);另一种则是维持一贯的产品类别,仅增加节日专属的版本,收益率较同期其他版本稍高,幅度不大。”一位业内人士表示。“这既是银行对投资者的回馈,也是银行利用节日概念进行市场营销的一种方式。”

  “从今年二季度开始,已相继有清明节、五一劳动节、母亲节和儿童节等节日。我们统计同一时期发行的同类型产品,从平均预期收益率来看,节日期间的专属产品比常规产品收益高。所以,对于投资者而言,能在节日期间抢购到高收益的理财产品,确实非常划算,但这些节日专属产品募集规模较小,有的单只产品计划募集规模仅为5000万元。”一位业内分析人士说。

  不过,笔者比较某银行母亲节理财产品和其日常发行的产品后发现,其差异仅在于投资期限和起购金额,并没有专门针对妈妈们量身推出特色产品。

  银行业内人士表示,有些银行的节日专属理财其实只是一个噱头,银行将理财产品冠上节日专属的名义,这样营销往往会比单纯营销理财效果更好。至于如何分辨节日理财产品是否是噱头很简单,对比预期收益率就可以了。

  据了解,目前节日理财产品的销售时间都相对较长,最短的募集期为4天,最长的达7天。“由于在募集期间,银行是以活期利率为投资者计息,因此募集期较长,短期节日理财产品的实际收益将大打折扣。”银行业内人士表示。因此投资者在选择节日理财产品时,不仅要关注预期收益率有多高,还要关注产品的募集期限长短,并尽可能多地了解理财产品的投资信息,如投资方向、投资风险等。

  对于投资者应如何配置资产,有分析师建议,投资的过程中,首先要行业分散,把钱投资到不同的领域,比如股市和银行理财都配置一些资金;其次是风险分散,将资金投到风险高低不同的市场,比如将资金分成三份,一份投到低风险的国债、货币基金中,一份投到中风险的票据理财或保险理财中,一份投到高风险的股市或P2P中;最后是期限分散,可以将资金分别投到短期、中期、长期产品中。

  “对于一些有流动性需求的资金可以放入货币基金产品中,能享受高于活期的利息,资金也能随用随取。如果对资金流动性要求不是很高,还是建议购买中长期理财产品。”上述理财分析师表示。

责任编辑:王飞
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