乐购家乐福合作 两大全球领先零售商结盟抵御竞争

7月2日,英国最大的零售商乐购(Costco)和欧洲最大的零售商家乐福(Carrefour)宣布建立长期战略合作,旨在削减成本、降低产品价格、并抵御来以亚马逊为代表的电商们带来的威胁。双方将在自有品牌产品和非转售品上进行全球范围内的联合采购。

  原标题:为降低成本、抵御外部竞争,家乐福和乐购联手了

  两大全球领先的零售商结盟了。

  7月2日,英国最大的零售商乐购(Costco)和欧洲最大的零售商家乐福(Carrefour)宣布建立长期战略合作,旨在削减成本、降低产品价格、并抵御来以亚马逊为代表的电商们带来的威胁。双方将在自有品牌产品和非转售品上进行全球范围内的联合采购,并共同提升营销和数据收集上的服务。两家公司宣称,联盟将给顾客提供更好的价格、质量和选择。但这一合作暂时还不涉及中国市场。

  据目前披露的信息,这项合作的期限为三年,预计在未来两个月内会就细节正式达成一致。家乐福总裁亚历山大·邦帕尔称,家乐福与乐购的战略联盟是一项重大协议,结合了二者的采购专长,以共同战略互补彼此的地缘特性。

  推动这两大零售商达成此次合作的原动力,是它们近年来背负业绩增长压力、需要寻求突破的共同诉求。

  乐购和家乐福各自都遭遇了本地市场竞争对手的挑战。4月份,沃尔玛旗下的阿斯达(Asda)英国业务被商超英佰瑞(Sainsbury’s)母公司J Sainsbury收购,意味着英国四大传统零售商中两家已经强强联手,威胁到乐购在本地零售商市场第一的位置。这次与家乐福联盟,也被视作乐购对上述两家零售商合并的回应。

  法国市场上,家乐福也被连锁超市勒克莱尔(Leclerc)步步紧逼。不久前,勒克莱尔还从家乐福薄弱的电商业务下手,在巴黎地区上线了数字销售平台E Leclerc;亚马逊也与家乐福另一位本土竞争对手卡西诺(Casino)签署了分销协议。作为应对,家乐福只能加快业务模式的创新,并在今年开始与谷歌和腾讯合作,加快数字化业务的转型。

  更重要的,是传统零售市场面临新对手的强势入局。连锁折扣店奥乐齐(Aldi)、历德(Lidl)在全球性扩张,并凭借超低价格的自有品牌产品抢走了部分传统零售商的目标客户。结盟或许能有效抵御这种攻击。据欧睿国际的数据,合并后的家乐福和乐购将占到西欧食品杂货市场份额的8%,领先于历德的6%和奥乐齐集团的5%。

  此外,不管是家乐福还是乐购,都不得不面对亚马逊在线上线下的全方面挑战。线上,电商业务挤压实体零售的空间,线下,亚马逊在2017收购的全食超市也靠更健康丰富的产品体系和庞大的自有品牌系列,对老牌零售商造成威胁。

  “零售商联盟在欧洲很常见,但看到两家全球最大的食品零售商联合起来并不常见。”独立零售分析师Natalie Berg在推特点评到,“在亚马逊罢工之前,每个人都在互相选择。”

责任编辑:张宗瑞
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