脸书推特广告新规:任何政治主题广告须加以标记

据美国财经媒体CNBC报道,在美国中期选举即将于2018年11月份来临之际,社交媒体公司Facebook和推特各自宣布推出了新的计划,阐明了什么样的广告可以在它们的平台上投放,以及哪些客户可以购买广告。

  原标题:脸书和推特双双推出广告新规:提高政治广告透明度

  据美国财经媒体CNBC报道,在美国中期选举即将于2018年11月份来临之际,社交媒体公司Facebook(NASDAQ:FB)和推特(NASDAQ:TWTR)各自宣布推出了新的计划,阐明了什么样的广告可以在它们的平台上投放,以及哪些客户可以购买广告。

  Facebook周四宣布,该公司将扩大其View Ads计划,这项计划最初是在加拿大推出的,能让用户看到一个页面(Page)上投放的每一条实时广告,无论是否政治广告。用户可以看到全球范围内的广告,并可上报不合适内容。Facebook并无显示以往广告的计划,除非是政治广告。另外,Facebook还将在每个页面上加入一个信息和广告板块,这样一来用户就能看到这个页面是在何时创建的及其名称的变化。未来几周时间里,Facebook还将对这种功能作出更多的更新。

  “我认为,就广告系统和广告指导原则的透明度而言,没有哪家公司能比得上我们。”Facebook的首席运营官雪莉·桑德伯格(Sheryl Sandberg)在一次新闻发布会上说道。

  在这次新闻发布会上,桑德伯格谈到了新闻媒体和广告主对“错误分类”(misclassification)的担心。根据非营利性民间新闻网站ProPublica的报道,来自新闻组织的某些推广信息被分类为政治广告。在未来几个星期时间里,Facebook将会分享更多的例子,来说明什么样的广告会被该公司认定为“议题广告”(issue-based ad),目的是帮助消除人们的困惑。

  “为了变得透明,人们想要看到整个网站上正在发生的有关政治广告的所有事情。”桑德伯格说道。“为了变得更有包容性,我们决定将一切广告都涵盖在内,但这是个艰难的决定。”

  但桑德伯格指出,就这种广告系统而言,大多数忧虑情绪都来自于广告主,它们担心如果其他人能看到自己的广告,那么就会导致自己丧失竞争优势。

  “它们最担心的事情就是,竞争对手将会看到它们正在运作的广告。”桑德伯格说道。“但基本上来说,人们还都是抱有支持立场的。”

  桑德伯格还承认了有关广告批核程序延迟的问题,她表示有些政治家抱怨广告并未及时投放。她说道,系统变慢是因为Facebook进行了更多的人工核查。

  “我们将(让广告系统)尽可能快地运行,但我们核查的任何事情都会拖慢速度。”桑德伯格说道。

  类似的,推特也在周四推出了名为“广告透明度中心”(Ads Transparency Center)的广告数据库,目的是让用户能够更多地接触到广告相关的信息。另外,这个数据库还将显示过去七天时间里在一个推特“句柄”(handle)上运作的所有广告计划。政治广告将会提供额外的信息,其中包括计费信息、广告支出、广告被加载了多少次(也就是所谓的“广告印象”)以及目标受众等。

  Facebook和推特宣布推出的这两项新计划代表着它们迈出的另外一步,意味着这两家公司将在自己的广告生态系统里加入更多的制衡措施。促使这两家社交媒体公司采取这种措施的主要原因是,2016年举行的美国总统大选被曝有外国人插手,他们购买了广告来影响大选结果。Facebook称,大约有1000万人看到了俄罗斯组织购买的广告,这些组织试图借此影响美国人的观点。

  在今年5月份,Facebook推出了一个可搜索的数据库,让人们能够找到在其平台上投放的所有政治广告,其中包括大选和议题相关的推广信息。这个档案库可将广告保留最长七年,能显示预算、目标受众以及由多少人看到了广告等信息。另外,Facebook还将在今年夏天的晚些时候发布一个应用程序接口(API),允许特定群组的用户从这个政治广告数据库中获取大量数据。

  Facebook和推特还都要求任何政治主题广告必须加以标记,而广告的购买者则必须认证自己是来自美国的。

责任编辑:王静
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