高盛下调苹果手机出货量营收预期 国产手机集体叫板

北京时间本周四(3月39日),华尔街顶级投行高盛在最新公布的报告中将苹果iPhone手机的出货预期及换新率预期双双下调。中国国产手机越来越精进,国产手机在努力的经营着自己的手机品牌价值,无论从营销还是技术层面都在做着快处理的升级。

  原标题:iPhone要降价?国产手机集体叫板,苹果销量疲软藏隐患

  北京时间本周四(3月39日),华尔街顶级投行高盛在最新公布的报告中将苹果iPhone手机的出货预期及换新率预期双双下调,无独有偶的是,近期包括Rosenblatt、JL Warren和BlueFin Research Partners等机构纷纷对苹果销售预期进行下调。值得注意的是,加拿大皇家银行(RBC)还在最新的报告中将苹果目标价进行了下调。

  iPhone需求恶化,出货量、换新率、营收预期均被下调

  美东时间本周三(3月38日)高盛分析师Rod Hall在报告中指出,第一季度苹果公司iPhone手机的早期需求迹象表明,实际数据甚至低于市场共识预测。

  高盛将iPhone在今年第一季度的出货量下调170万至5300万部;第二季度的出货量下调320万至4030万部。高盛表示,“前两个季度的iPhone需求已经很弱,但我们认为,第一季度的需求表明实际出货量会比华尔街预测的出货量均值更低。”

  高盛表示,该公司预计苹果产品在第二季度的平均销售价格将比市场平均预期低出2%。因为下调了iPhone的出货预期,高盛还把苹果本财年的营收预期下调2.4%,至2566亿美元;并把2019财年的营收预期下调2.7%,至2725亿美元。

  

iPhone需求恶化,出货量、换新率、营收预期均被下调

 

  此外,Rod Hall还下调了消费者的手机更换频率预期,从而令2019和2020财年的出货预期分别下降了4.0%和1.8%,至2.24亿部和2.23亿部。其并表示,本周二(3月27日)的iPad发布对“我们的预测没有重大影响”。

  同时,就在本周初(3月36日)市场咨询公司BlueFin Research Partners的分析师公布报告指出,苹果再次将iPhone X产量下调,2018年上半年,iPhone X的产量减少600万台。上个月已经有消息说苹果下调产量,现在再次下调。

  BlueFin表示,“我们在最近的核查中发现,周末时苹果再次将生产目标下调,而且下调主要来自iPhone X。曾经苹果为这款OLED设备制定了宏大的生产目标,到目前为止却已经下调7500万多万台。”

  新品令市场失望,苹果股票目标价遭下调

  尽管本周初苹果举行了春季新品发布会,但结果确未令市场满意,本次苹果发布新款iPad抢攻校园商机,外界原以为苹果会降价求售,没想到苹果仍坚持高价,新款iPad加上配件,总价足足是对手的两倍;苹果股价闻讯下挫。

  

  新品令市场失望,苹果股票目标价遭下调

 

  同时,加拿大皇家银行(RBC)资本市场的分析师Amit Daryanani也在新近报告中表示,小幅下调了一季度及之后的iPhone销量预期,预计iPhone会经历需求下降、平均售价会下跌。

  Daryanani指出,iPhone X的高价位是个大问题,降价可能是苹果保持iPhone高需求的唯一方法。他没有透露其ASP预期和iPhone预期销量,而是说,预计苹果可能在今秋发布新品以前设法遏制iPhone的渠道库存。

  Daryanani将苹果目标价由205美元降至203美元。根据近期投行的评级,苹果有28个买入,16个持有,0个卖出;平均目标价192美元。

  调降价格?增加配色?国产手机淹没下的苹果如何自救

  苹果在去年推出起售价为999美元的iPhone X,华尔街原本对这款手机寄予厚望,认为该产品的出货量将会非常高。但现实是,iPhone X上市后的市场需求并不十分强劲。

  此外,中国国产手机越来越精进,国产手机在努力的经营着自己的手机品牌价值,无论从营销还是技术层面都在做着快处理的升级,在提升品牌价值的同时也在渐渐的拉近与苹果手机的差距。本周最新发布的小米手机MIX2S、华为P20 Pro两款手机都在性能上公开叫板IPhone X,苹果被国产淹没的可能越来越大。

  

  调降价格?增加配色?国产手机淹没下的苹果如何自救

 

  苹果这场翻身仗又该怎么打?凯基证券知名苹果分析师郭明錤表示:“iPhoneX在2018年一季度需求大幅度下滑,iPhoneX的增长速度疲软,销量难以达到预期的销售目标,而苹果公司也下调了iPhoneX的订单量,iPhoneX将于今年6月中停产,苹果公司或会推出价格更低的iPhoneX,从而取代目前的iPhoneX,进一步刺激iPhone的销量,并且售价远低于目前的iPhoneX。”

  降价成为苹果提升销量的一大潜在良方,高盛亦在报告中预期,相对于售价为999美元的iPhone X,新一代搭载OLED显示屏的iPhone起售价将为949美元。

  此外,根据来自 Macotakara 的一份最新报告称,苹果正准备发布一款全新配色的 iPhone X,来提振目前不尽如人意的销量。不过在这份报告中并未提及究竟是哪种颜色以及发布时间等具体细节。

  Macotakara的报道发表前,经常爆料iPhone谍照的知名设计师本杰明•格斯金(Benjamin Geskin)宣称,苹果已经开始生产一款腮红金(Blush Gold)颜色的iPhone X。iPhone X目前有两种颜色可供选择,深空灰色和银色,因此在颜色可用性方面,无法与其他iPhone产品相媲美。

责任编辑:王飞
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