视频平台综艺大战 这就是街舞或帮优酷赶超爱奇艺

进入2018年,还未等到暑期热门时期,视频平台们已进入综艺大战,面对着街舞类、偶像选拔类、机器人类等众多同类别、同题材、同风格的竞争,先发制人是胜利的第一步,甚至在节目上线的前一天,《这!就是街舞》总导演陆伟想再加一个片段,却已经来不及。

  原标题:街舞综艺开年战:《这!就是街舞》能成综艺爆款吗?

  上线几天后,《这!就是街舞》播放量破亿——这是优酷18个月以来表现最好的自制节目,总招商金额超6亿元,且广告主还在持续追加。

  2017优酷秋集上,杨伟东被问起优酷接下来在综艺上的计划,当时的情形是,优酷的老对手爱奇艺自制综艺《中国有嘻哈》成为当年夏天最火爆的综艺,优酷在剧集上有《白夜追凶》,但综艺上的表现平平。“过去一年中,综艺战略没有太大问题,但战术上有点保守了,现在综艺已经是我自己在抓了。”杨伟东回应道。

  4个月过去,《这!就是街舞》正式上线,节目名字便是杨伟东起的,通过“明星导师+专业舞者真人秀”的模式,采取个人选拔、团队作战的表演方式,在罗志祥、韩庚、黄子韬、易烊千玺四位队长的带领下组成四支战队,进行团队间的群舞Battle,最终将产生总冠军。

视频平台综艺大战 这就是街舞或帮优酷赶超爱奇艺

  “我们以这个节目开始自己对于这个行业的思考,从2018年开始,网络综艺将会全面地进入大片时代、纺锤形发展阶段。”杨伟东说道。接下来,优酷还将推出《这!就是铁甲》、《这!就是偶像》等“这!就是”系列综艺,那么,《这!就是街舞》能成为一档爆款现象级综艺为优酷开好这场综艺战吗?

  街舞综艺开年大战

  去年年中6月,优酷内部开始讨论2018年综艺究竟应该往什么方向走?“看综艺的观众大概60%是90后,这是全网里面比例最高的类目。当时在我们脑子里只有两个词:年轻、女性。又要有女性观众、又是年轻人喜欢的究竟是哪些类目?街舞是被认为是第一个要推出的。”阿里文娱大优酷MAD工作室总经理鲁洁回忆说,“一定要有先发优势。”

  对年轻人的洞察是杨伟东在秋集上接受采访时提到的2018年优酷综艺三个新打法之一,另外,首先是要快。“优酷的市场反应要更快一些,战术要更加快速、果敢,不怕错。”杨伟东认为,互联网就是试错,错了无非再选另外一个节目方向,但总体来讲不能保守。

  今年1月3日,《这!就是街舞》开录,随后宣布定档3月10日,到了2月,节目提档两周。而爱奇艺的一档街舞综艺节目则将在3月17日上线。

  “另外一个平台会在三月中推出街舞节目,我相信他们的街舞节目能够跟优酷的街舞节目一样取得成功,这个行业永远因为竞争变得有趣、永远因为竞争让内容变得更加丰富,也同样因为竞争,可以让我们变得更加优秀。”杨伟东说道。

  进入2018年,还未等到暑期热门时期,视频平台们已早早进入了综艺大战,面对着街舞类、偶像选拔类、机器人类等众多同类别、同题材、同风格的竞争,先发制人是胜利的第一步,甚至在节目上线的前一天,《这!就是街舞》总导演陆伟想再加一个片段,却已经来不及。

  但从总体上,陆伟对第一集非常满意。“第一集至少可以打80分。”作为节目的总导演,陆伟同时也是灿星的宣传总监,在过去曾制作《中国好声音》等众多知名综艺节目,这次也是陆伟和团队首次尝试剧情类真人秀的摄制方式,“这是我们做过的最不一样的一档节目。”

  更开放地与外界制作公司合作也是杨伟东曾提到的2018优酷综艺的打法,在杨伟东看来,“开门做综艺“而非都自己做,是对于平台公司来讲是非常正确的方向。“尤其是综艺,综艺更需要团队的默契。”

  剧情式真人秀的春天

  作为一档剧情类真人秀节目,相比之前的选秀类综艺,也需要团队在剪辑上进行更多的设计。据陆伟介绍,灿星过去做的选秀类节目大多是一对一、最多是一对N的关系——一个选手面对3-4位评委,进行沟通和交流、在台上讲述,当中会有观众的反应,鼓掌、笑等等作为情绪上的感染。

  “但《这!就是街舞》所有节目都是没有观众的,可以看到在场上的、围观的有表情、评论的,实际上这些人都是舞者、选手,大家可以想象是4位队长和398组选手来共同讲述关于街舞考核的故事,这当中会体现出不同的舞者对于某个选手水平的判断,通过他们的窃窃私语、抓拍表情体现出来,第一集可以视为街舞节目剧情的开端。”陆伟说道。“如果屏幕上某一个人发出一种和观众差不多想法的感慨,一旦引起了观众共鸣,这里的情景就是成立的。”

  但同时如一部电视剧,每集节目也会为后来的节目做一定铺垫,当中有非常多的隐藏线索。“等你们看到第三集、第四集,回过来会发现,原来在这个地方、这个人给出这个表情,与后面的某一个剧情是有关联的。”

  在这类节目中,制作方也可以分配角色的戏份。在首期节目中,较为知名的四位队长的戏份远远超出了节目选手的戏份。陆伟解释说,这是节目比较强化的一点,剧情类真人秀在前期赛事研发、剪辑逻辑,要给观众逐渐向前推进的感觉,第一期会更多地让观众看到明星队长的个人性格和不同的面貌。

  “街舞本身就是相对小众化的艺术门类,虽然很多年轻人喜欢,但对大众来讲,第一,需要比较高的审美门槛;第二,需要专业的知识。而要将小众化的门类做到让大众认知,除了节目剪辑、传播之外,非常重要的是我们需要四位明星队长的影响力让热爱街舞、喜欢街舞的或是认同队长的做法、喜欢队长性格的来看节目,然后带动更多的人。”陆伟介绍说。

  戏份和走向能被设计,也让陆伟经常面临着外界的疑问——剧情是否也是节目组设计好的?“所有的剧情都不能被设计的,场上谁会干什么?发生什么?谁会怎么做?拍电视剧可以写好台词、剧本让他们演,这不是拍电视剧,真人秀最重要的一点就是让你的选手、邀请的明星队长对这个节目很有信念感。”而所谓信念感,就是在节目里有非常自由表达的权利、也有自由表达的态度。

  陆伟强调,节目最重要的点不在于设置谁和谁之间可能有矛盾和冲突,而是设计一个大框架——赛制决定了这个场子里可能发生什么,屋子搭好之后随便谁进来都可以,“发生什么事情我不知道,但他只要走进这个屋子一定会发生事情,屋子很重要。”

  对于《这!就是街舞》而言,这个屋子就是每个队长只有25条毛巾,100多位选手需要对这非常有限的资源进行争夺,所有队长也想要找到匹配它的主人,而这其中,队长和选手是否能够匹配成功是第一个剧情;当毛巾资源愈来愈稀缺,十几位、甚至二十几位选手争夺一条毛巾就是第二个剧情。

  另外,资源匹配之后,旁观者也会有各样的反映和情绪。“我们要做的就是把屋子搭好、人进去,把24小时发生的事情全部记录下来,把我认为有必要传播出去的东西传播出去,把我认为稍差一些、比较无聊的东西去掉。”陆伟说,这其中不需要做任何的剧情设置就一定会发生故事。

  自制投入升级

  而不仅是在剧情上向大片靠拢,在制作上网综也开始进入大片时代,最直观的是投入升级,随着巨头入场、网综创新周期加快,平台对网综的投入也从早期的千万量级增长到5000万-8000万的区间。2017年开始,超级网综在投入上再次大幅提升,以《这!就是街舞》、《这!就是铁甲》等为代表的超级网综,投入已经普遍超过1.5亿元,据鲁洁透露,《这!就是街舞》的投入已经超过3亿元。从首期节目上可以看到,节目以城市街区作为布景打造极具街舞文化特色的氛围,四位队长分别镇守中国风老北京街道、广州骑楼街道、上海石库门街道和涂鸦街道。

  “如果从成本的比例来说,2017年优酷投入在自制和版权上的费用已经是1比1了,这是从所未有的。”鲁洁分析说,自制已经是不可逆转的趋势,各个平台都在布局自己的内容,包括街舞,而2018年,优酷可能三分之二的投入会放在自制上,类似《这!就是街舞》这样规模投入的综艺,2018年不会少。

  对于《这!就是街舞》的火爆程度的评价,阿里文娱大优酷MAD工作室总经理宋秉华透露说,只能说现在《这!就是街舞》的数据是过去18个月以来优酷所有自制节目里面最好的且是明显最好的,比之前的《火星情报局》还好、明显要好。

  宋秉华回顾说,同样是优酷的自制综艺,《火星情报局》第一季第一集上线大家也不看好,会觉得有这样、那样的问题,但到了第二集、第三集、第四集,集集上升,成为了爆款。“我觉得其实不要太纠结于一个项目的第一季第一集是什么样,要看它前四集的走势是什么样,如果走势是向上的那就一定会是爆款,如果走势是平行的那就是这样。”

  宋秉华说,现在大家对于《这!就是街舞》的评价都是“起势不错、有待观察”。“借用黄子韬的一句话,接下来的事情就是干,继续拼搏,没有一秒钟可以松懈。”

责任编辑:姬京函
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