品牌故事④Jeep不仅是叫吉普的越野车 还有服装

在很长时间里,我以为Jeep就是一种车型,Jeep就是越野车,越野车就是Jeep。后来才知道,Jeep不是越野车,也不是所有越野车都叫Jeep,而是一个品牌、商标。目前Jeep是克莱斯勒旗下的一个品牌,除了越野车,还有服装。

  文/李松

  不知道有多少人会有和我一样的同感。

  刚学英语的时候,是初中,乡级初中,很早就学到一个词,Jeep,当时老师就教学生,J-e-e-p,Jeep,吉普。印象中,课本配的图就是一辆越野车,车上有没有Jeep忘了。

  所以,在很长时间里,我以为Jeep就是一种车型,Jeep就是越野车,越野车就是Jeep。而且在很长时间里,似乎大家也是这么认为的,把越野车都叫吉普车。

  不能怪老师,那时候乡村老师也未必坐过汽车,看得也不多。

  很多年后,应该是大学毕业后,才知道Jeep不是越野车,也不是所有越野车都叫Jeep,是一个品牌、商标。

  目前Jeep是克莱斯勒旗下的一个品牌。

  其实,Jeep这个品牌是很有故事的。

  Jeep的来历已经无法确切考证了。说法很多。

  有一种说法是,来源可追溯到19世纪30年代一个叫《大力水手》的连环漫画。漫画里有一个顽皮的小动物,叫Eugene the Jeep。这个小动物喜欢到处乱跑,机智勇敢,善于应付各种突如其来的险境,Jeep后来被用在车上。

  但Jeep车的历史是确切的。

  那是第二次世界大战期,1940年前后,美国军方希望有款负责先遣侦查任务的军用车,车要轻量化、好操作、耐用度高且灵活。军方就招来130多家汽车公司征集方案。Batam提交的设计构想中选,后又和Ford及Willys-overland的设计构想进行了综合改良。1941年7月23日这一天,美国军方和Willys-overland车厂签定制造 WillysMB 车的合约。

  很快,这种车就被用在了站场上。

  那时候,美国大兵有给每一种试验车辆起一个绰号的习惯,他们就给这种侦察车起了个名字,叫GP。GP就是General Purpose ,中文意思为通用功能,后来就取谐音演变成了Jeep。

  这算是第二种说法。

  第三种说法是,美国士兵把这辆车戏称为“Just Enough essential Parts",中文意思是“仅有足够的零件”。Jeep是首字母的缩略词。

  当然,其他说法还有很多。

  Jeep在二战战场上起到了巨大的作用,动力强劲,灵活耐用,穿梭在高山丛林间,驶在沟壑泥路上。

  而且,还有人给它背书:

  比如巴顿将军就曾说过:“和它(指Jeep:emoji:)一起,我赢得了北非,攻破了西西里,解放了巴黎,结束了第三帝国。它是我见到过最坚韧、最顽强的机械。它和坦克、军舰不同,是有生命的,在和平年代它还会生存下去。如果有可能,我愿它永生。”

  盟军总司令艾森豪威尔将军在第二次世界大战结束也说:“Jeep,飞机和登陆艇是我们赢得战争胜利的三大武器”。

  总之,二战还没结束,很多人就以开这种车为乐。Willys察觉到里面蕴藏着的巨大商机,于是,1945年,第一辆民用Jeep车型--CJ-2A问世。

  1950年6月13日,Jeep被正式注册为商标品牌,并配以“在强有力的吉普面前,太阳永远不会落下”的经典广告词。

  后几经易手,Willys于1987年归于克莱斯勒旗下,Jeep这个品牌也归到了克莱斯勒旗下。

  克莱斯勒还不满足。他们逐步将Jeep品牌拓展到了除汽车以外的其他领域,如服装、鞋帽、太阳镜、箱包、自行车、电器及户外运动装备等。

  所以,如今我们在很多服装上看到了Jeep的商标。(作者系齐鲁财富网专栏作家)

责任编辑:曹荣梅
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