欧莱雅继承人去世 收购兰蔻开启美妆帝国扩张之路

据媒体报道,欧莱雅继承人莉莉安·贝当古于21日去世,享年94岁。莉莉安·贝当古是欧莱雅创始人的独生女,身价高达395亿美元,是全球第一女首富。这位传奇的女性见证了欧莱雅集团从一个小作坊到美妆帝国的扩张之路。

  据媒体报道,欧莱雅继承人莉莉安·贝当古于21日去世,享年94岁。莉莉安·贝当古是欧莱雅创始人的独生女,身价高达395亿美元,是全球第一女首富。这位传奇的女性见证了欧莱雅集团从一个小作坊到美妆帝国的扩张之路。

  1907年,年仅28岁的欧仁·舒莱尔发明了世界上第一种无毒合成染发剂,并将其命名为欧莱雅。1909年他创立了自己的工厂,取名为法国无害染发剂公司。后来随着公司的不断扩大,他感觉到“无害染发剂”这个名字有些拗口,遂将其更名为法国欧莱雅,也就是如今人们所熟悉的美妆帝国。

欧莱雅继承人去世 收购兰蔻开启美妆帝国扩张之路

  随着名称的更换,欧莱雅的经营业务也发生了变化,不再只是一家卖染发剂的公司。1963年对欧莱雅来说是及其重要的一年,这一年欧莱雅成功上市了。上市后的欧莱雅首先收购了法国兰蔻,从此开启了扩张之路。

  兰蔻这个奢侈品牌同样来自法国,主打产品是香水。收购兰蔻之后,欧莱雅正式迈入了高端化妆品行列。收购兰蔻开启了欧莱雅的扩张之路,随后一路买买买,先后收购了美宝莲、科颜氏等中高档化妆品品牌。在欧莱雅收购的品牌中,也不乏一些高端奢侈品牌。而欧莱雅能够顺利收购这些品牌,有着自己独特的并购策略。

  以美宝莲为例。彼时的美宝莲只是美国的一个本土公司,主要生产指甲油和唇膏。被欧莱雅收购后,总部便搬到了纽约,并且开始布局海外市场。当时的美宝莲想要打开海外市场是比较困难的。欧莱雅便探索消费者的心理,模仿自身成功的案例,将“美宝莲”改名为“美宝莲纽约”。有了纽约两个字,消费者开始买单了。美宝莲纽约便一路扩张,如今也是一个成功的国际品牌,在不少中国的商场中也常见它的身影。

  欧莱雅一路扩张,最终将兰蔻、赫莲娜、碧欧泉、科颜氏以及美宝莲、卡尼尔等品牌收入囊中,成为一个庞大的美妆帝国。在这个美妆帝国中,每个被收购的品牌都有其各自的定位和职能,各司其职,发挥着各自的作用。(齐鲁财富网)

责任编辑:王静
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