家装网购山东女性更好色 男性偏好购买厨具家居用品

8月31日,京东数据研究院和南都消费研究所联合发布《2017年家居家装行业网购消费趋势报告》,山东女性用户消费时,对商品的评价大部分都集中在“颜色好看”、“图案漂亮”、“非常美观”等关键词。当然,“质量不错”和“经济实用”也很重要。

  家装网购大数据:女性更“好色”

  随着习惯于网购的80后、90后开始装饰自己的第一个家,家居家装市场也出现明显变化。8月31日,京东数据研究院和南都消费研究所联合发布《2017年家居家装行业网购消费趋势报告》(下称《趋势报告》)显示,山东八成“剁手党”对用户评价很敏感,而且女性更“好色”,她们更注重产品颜值,而非性能。

京东发布家装网购数据

  在传统印象中,家里折腾家装,都应该是男士跑前跑后,但《趋势报告》显示,2013-2016,从用户数量来看,女性用户数量呈逐年增加的趋势;从占比来看,女性占比逐年提升。在女性用户消费时,对商品的评价大部分都集中在“颜色好看”、“图案漂亮”、“非常美观”等关键词。当然,“质量不错”和“经济实用”也很重要。

  其实,变化不仅体现在女性用户上,厨房这一原本女性主导的领域,其相关产品的网购市场也在发生消费主体的明显变化。越来越多的男性用户开始关注家中饮食,生活起居。根据不同性别年龄进行的细分品类分析结果显示,男性正在逐步偏好购买厨具、家居用品。从男性用户数在各品类的增长趋势看,厨具的男性用户增长速度较快。

  那么,大家都在装修什么样的房子呢?《趋势报告》显示,主力户型集中在60-150平方米,占比达8成,其中60-100平方米占42%,100-150平方米占37.3%,60平方米以下的占13%,150平方米以上的占7.7%。近六成消费者是在买房后装修,新房全装修占58%,老房装修占25%,局部装修占12%,租房装修仅占5%。

  《趋势报告》显示,“剁手党”很“舍得”装修,90%的家庭愿意花费一年的家庭收入,花费10万元以下的占53%,10万-20万元的占35%,20万-50万元的占10%,50万元以上的仅占2%。至于装修要求,近六成消费者聚焦在环保和实用上,可见,牵扯到环保和健康,人们“不差钱”。

  统计数据显示,京东平台上半年空气甲醛检测仪销售额同比去年增长显著,六月同比去年增长68.3%,净化除味同比增长100%,是行业增速的2倍。

  至于装修风格,混搭异军突起,个性化趋势明显,其中倾向于北欧简约风的占37%,新中式风格的占28.4%,爱混搭的占17.5%,美式田园风格的占10%,轻法式风格的占5.3%,意式奢华风格的占1.8%。另外,36%的消费者请传统家装公司装修,20%并不知道选谁来帮自己装修。

  不过坦白来讲,尽管山东是全国排名第三的省份,但山东人与其他省份人相比,似乎对网购家居家装的热情度要小一些。统计数据显示,家居家装整体消费TOP10省市依次是广东、江苏、北京、上海、浙江、山东,其次是四川、河北、湖北、湖南。

  从消费占比来看各省市的消费偏好,山东人最爱网上买家具,排名全国第一。山东家居家装消费排名前三的城市是青岛、济南和烟台市。从山东消费者画像上看,职业以白领和小城镇消费者为主,比例分别达到29%、28%;79%的消费者对评价敏感,54%的消费者对促销敏感。年龄上,80后占比48%、90后占比21%、70后占比25%,从消费占比来看,80后消费者偏爱装修服务,90后消费者偏爱购买家纺类商品,70后消费者偏爱购买厨具类的商品。(齐鲁财富网 龙飞)

责任编辑:赵新燕
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