夏普推出新品重返中国市场 打败苹果小米华为手机难

8月8日,夏普手机宣布重返中国市场,推出新产品。富士康科技集团副总裁、夏普手机全球CEO罗忠生称,希望夏普借此款新手机重回中国手机市场中心位置,在手机市场取得第五或者第六位的排名。就目前的行业格局来看,夏普想重返一线品牌很难。

  原标题:夏普手机称重回中国市场

  8月8日,夏普手机宣布重返中国市场,推出新产品。富士康科技集团副总裁、夏普手机全球CEO罗忠生称,希望夏普借此款新手机重回中国手机市场中心位置,在手机市场取得第五或者第六位的排名。

  夏普新款Aquos S2手机采用5.5英寸(2040×1080)的全面屏设计,屏占比为87.5%,罗忠生介绍,自2013年起,夏普每年都推出多款全面屏手机,截至目前,Aquos S2是夏普推出的第29款全面屏手机:“手机同质化严重,厂商在竞争过程中需要提出不同的点,异形全面屏设计就是基于此想法”。夏普手机线上通过京东商城,线下则通过迪信通等渠道进行售卖。

夏普推出新品重返中国市场 打败苹果小米华为手机难

  2016年8月31日,夏普在中国市场推出A1、C1两款手机。罗忠生解释两款手机为之前团队产品:“现在,夏普手机换了全新的团队。此次是正式回归中国市场”。罗忠生介绍,目前夏普手机采购富士康集团的面板是与市场价格相同的,但资源调配更为方便。

  夏普手机与夏普电视分属不同的管理体系。夏普电视隶属于夏普中国,夏普手机则隶属于夏普全球。罗忠生介绍,增加自有品牌手机的投入,是为了平衡富士康代工业务的风险。自有品牌和和代工业务两个模块时完全分开的。

  罗忠生称,中国市场在全球市场中是主战场,主要投放2000元以上的高端产品,印度市场以中低端机为主,美国市场在做拓展。“希望借差异化设计的产品进入中国市场的前五或者前六的位置,不过夏普离开中国市场已经很久,达到这一目标存在难度”。

  2003年,夏普手机首次进入中国,智能手机时代,日资手机品牌在中国市场未有任何市场份额突破。2016 年 3 月,富士康母公司鸿海集团斥资 225 亿人民币收购夏普 66% 的股份,主要获得其显示屏业务和技术。

  中国手机市场竞争极为激烈,国际数据公司(IDC)最新发布的手机季度跟踪报告显示,2017 年第二季度,中国智能手机市场出货量同比下降 0.4%,位列前五的除了苹果均为国内企业,前五大品牌占据市场份额达到73%,留给其他品牌的市场空间仅为23%。 IDC还预计2017 年第三季度,中国智能手机市场将有所回暖,整体市场容量将呈上升趋势;2017 年第四季智能手机市场也将显著增长,但难以超越去年同期增长水平。

  手机中国联盟秘书长王艳辉认为,客观来看,就目前的行业格局来看,夏普想重返一线品牌很难。但中国手机市场百花齐放,新晋品牌若有独特的卖点或者差异化定位还是存在机会。第一手机界研究院院长孙燕飚也表示,与其他国内品牌相比,夏普为国际性品牌,借助富士康的产业链资源和制造优势,若能形成差异化竞争优势,还是存在竞争力的。但能否打破现有格局并不好说,还依赖于渠道布局。  

责任编辑:姬京函
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