未来网络直播走势 现直播APP日活跃用户数达到2400万

中国互联网上兴起过许多流行元素,但往往来得快,去的也快,网络直播维持住了热度形成了标准的商务运作。无论是刚刚创立的直播平台还是腾讯这样的互联网巨头,都开始了自己的直播业务。今年行业回归理性,留下的平台都在寻求核心竞争力,差异化竞争优势,发力的方向也必将是在社交、媒体两端。

  作为世界上最多在线用户的市场,中国互联网上曾经兴起过许多流行元素,但往往它们来得快,去的也快,网络直播却鹤立鸡群,似乎维持住了热度,俨然形成了标准的商务运作。无论是刚刚创立的直播平台还是腾讯这样的互联网巨头,都开始了自己的直播业务。观众们给自己喜爱的主播送虚拟的鲜花、汽车、火箭、汽车等等,直播平台也从中收益颇丰。随着整个直播行业的成熟,阿里巴巴等公司也开始在最火爆的直播间里打广告了。

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  据新浪微博数据中心统计,全国目前共有200家直播平台,用户规模高达3.25亿,直播APP日活跃用户数达到2400万,青少年观众数量占比51%,网络直播月度使用设备数1.54亿台。然而,从去年下半年开始,直播平台市场就进入了残酷的淘汰赛阶段。据不完全统计,2017年初,包括爱闹直播、网聚直播、趣直播、微播、凸凸TV、ulook要看直播、美瓜直播、猫耳直播等十几个平台无法登录或宣布关闭。除了倒闭外,还有大量平台陷入运营困境,一大批网络主播发起讨薪。

  随着巨头BAT(百度、阿里巴巴、腾讯)进军直播产业,市场会进一步改变,互联网巨头们擅长资本运作,思路也日趋理性,不会再简简单单来“砸钱请网红直播”这种粗暴的方式来吸引眼球。

  如今的直播内容亟待提升,一方面,对于生活在直播这片红海里的主播来说,突破单一的秀场类型才能生存得更加长久。在内容同质化严重的今天,单纯的才艺表演已经不能满足用户差异化体验需求,主播亟需借助平台资源应对外来的挑战。另一方面,直播平台需要能够持续产生大量优质内容才能吸引住用户。

  至于未来,显而易见,内容为上,新奇为上,以往的直播套路不会再好用,YY的“201鸡叫醒世界”是一个开头,以后,会有更多类似事件发生,也许是别的动物,也许是新的方式。  移动直播市场的未来,必然会朝着这个大方向发展,毕竟,在直播这样的可能性舞台上,每个人,都能做15分钟的明星。

  随着移动互联网的普及,网络直播也从传统秀场、游戏直播、体育直播发展到泛娱乐直播、直播+垂直行业(电商、音乐、旅游、教育、财经)等更多领域。

  相关部门已经着手直播相关的政策了,并且越来越严格,其实是个好事,有规矩,行业才能正常的稳定发展,乱象丛生是一个新行业走向轨道的必然之路,16年属于爆发性增长的一年,出现很多平台,也死了很多平台,17年将是稳定和开始规范的一年,我个人很期待后期的直播发展。

  张菊元认为:“培养精品化内容对于直播平台意义重大,之前大家只会玩签主播,现在需要有更高投入和技术团队支持的PGC,就倒逼行业引进和培养优秀人才,创新自己的理念和运营模式。同时,有了优质的直播内容,也可以把更多上下游资源带入直播,投资、内容生产、赞助商、发行商等都进入直播这个圈子。”

  可见,随着过去两年的直播行业,资本催熟,大起大落,今年行业回归理性,留下的平台都在寻求核心竞争力,差异化竞争优势,发力的方向也必将是在社交、媒体两端。

责任编辑:韩卫婷
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