商业信息下的文化渴求 掌阅携手成龙为阅读助阵

4月中旬以来,在北京乘坐地铁的人们,会在地铁熟悉的广告灯箱上发现一些不同,在大块大块的“白纸”上写着很多“文字”,讲述了一个个阅读的理由。而很多市民在阅读这些句子后,纷纷拿出手机,拍照记录下自己喜欢的部分。

  原标题:文化市场升温 掌阅携手成龙杨澜等为阅读助阵

  4月中旬以来,在北京乘坐地铁的人们,会在地铁熟悉的广告灯箱上发现一些不同,在大块大块的“白纸”上写着很多“文字”,讲述了一个个阅读的理由。而很多市民在阅读这些句子后,纷纷拿出手机,拍照记录下自己喜欢的部分。事实上,在这些阅读理由背后,掌阅和众多爱好阅读的作家明星,正在线下和线上刮起一次影响几千万人甚至上亿用户的读书节。

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  在此次活动中,掌阅联合杨澜、成龙、大冰、尤瓦尔•赫拉利、郑渊洁、蔡崇达、孙皓晖、月关、马伯庸、饶雪漫十位海内外知名作家,及中信、读客、博集、果麦、磨铁、上海译文等600多家顶级出版社,共同推出#阅读的百万理由#读书活动,希望通过明星及作家,号召广大用户一起享受阅读的乐趣。

  事实上,这竟然是掌阅诞生九年来首次在地铁广告中的亮相。而在此次亮相中,掌阅为何克制了其品牌曝光的欲望,转而大幅推广接近公益的阅读,甚至连手机阅读都没强调,则成了行业内很多人好奇的问题。

  商业信息下的文化渴求

  在掌阅品牌中心负责人看来,现在北京地铁每天运送1000万人次,覆盖几百万地铁族,是一个庞大的信息展示场。但以灯箱为例,各个企业展示的广告内容更多是企业促销和产品信息,这迎合了都市快节奏的生活,但也缺少了一些引人思考的有价值内容。

  在掌阅看来,地铁里的灯箱就好比一张报纸,上面应该有文化、生活、美景等各种信息,引人思考,给人启发。“通过让名人介绍自己的阅读理由,我们想希望唤醒大家对阅读的热情,当大家在等车过程中一次又一次无意间瞥见这些话时,我们希望在他们心中种下阅读的种子。”掌阅品牌负责人说到。

  为此,掌阅早早开始邀请文化名人作家,其中杨澜三易其稿,大冰远在北极写下自己的文案,《未来简史》作者尤瓦尔•赫拉利多次与国内沟通,确认其内容的中文翻译。最终,十位作家的阅读理由在北京地铁亮相,从历史、人文、儿童文学、青春等多个角度阐述阅读的意义。

  此前,在掌阅数字阅读报告中显示,37%的青年在上下班的公交地铁中看书。正因繁忙的地铁已成为很多为了理想而奔波的年轻人进行阅读的地方,掌阅认为应该体现更多的文化意境,让更多人看到文化和阅读就在自己身边,阅读是大众的,也是流行的。

  企业发展主张与传播的统一

  成立近九年的掌阅科技,一直专注于阅读领域,其公司愿景成为“全球最专业的阅读平台”,而公司使命为“让阅读无处不在”。在这种理念的指引下,掌阅从各方面都努力去体现阅读的意义,而并非局限于手机阅读一隅。

  除了在地铁引入作家、名人的“阅读理由”之外,掌阅在累积6亿用户、日活超过2000万用户的基础上,今年还举办了“423掌阅读书节”,这一读书节不仅仅局限在促销和打折层面,掌阅还联合中信、读客 、博集、果麦、磨铁、上海译文等600多家顶级出版社,共同推出#阅读的百万理由#公益读书活动,从多角度、多阶段的将阅读进行阐释与推广。其相关宣传片“在阅读,在经历”也在各个视频平台推出,很多看过的网友表示非常感动,想起了自己读书时候的样子。

  此外,继2014、2015两届后,掌阅今年继续支持央视2016中国好书颁奖晚会,并将在晚会前期大力推广今年入围的中国好书。掌阅科技CEO成湘均曾表示,企业文化被认同是团队真正竞争力开始,而掌阅在进行各种市场活动中,依然将企业的核心使命放在首位。

  一位掌阅员工表示,他很高兴公司能在北京面对大众传播自己,而更让他自豪的,是公司依然坚持了以推广阅读为目标的态度,这让其感觉工作更有意义。

  把握消费升级下的新动向

  在掌阅发布的2017青年阅读报告中,其数据显示,相比2016年,男青年更关注成长和技能类书籍,而女青年更关注心灵修养、心理成长等书籍,在内容上都发生了快速的转变。同时,在阅读的目的上,4成年轻人阅读的目的是学习成长,4成年轻人阅读是因为喜爱文学文艺,只有2成年轻人是为了娱乐才选择阅读。掌阅大数据研究院的分析师认为,随着社会竞争的升级,人们的综合素质越来越发挥重要的作用,年轻人对阅读的态度更为积极,投入的时间也更多。

  在中国开始消费升级的大潮中,更多人开始增加在内容领域的消费,在掌阅平台数据显示,年轻人的年平均阅读消费每年都有大幅增长,2016年已达到90-140元之间。同时,他们也在渴求更多优秀的内容。掌阅在进一步增加纸电同步书籍的同时,也提供听书、漫画、杂志、知识付费等多形式内容。掌阅表示这次地铁上“阅读的百万理由”只是一个开始,未来掌阅将把更多的阅读新体验提供给大家,让阅读真正走入大众的生活。

责任编辑:吕倩倩
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