椰汁广告被指太污 加多宝等广告为何能深入人心?

广告,即广而告之之意。在这个琳琅满目的经济时代,要想取得成功,除了产品自身外,还要有好的营销.因此,不管是知名品牌,还是名不见转的小公司都不惜用重金在主流媒体和热播节目中作长时间、高频次、持续性地广告轰炸。

  近日,“国宴饮料”椰树椰汁被舆论推到了风口浪尖。追其原因,是由于其一组新广告引起的。在这一幅户外广告图片上,性代言人衣着暴露,露出丰满的胸部,配以广告语“椰树牌椰汁,每天一杯,白嫩丰满”。有网友吐槽:“活生生把饮料广告拍成了"丰胸产品"即视感的广告”。
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  广告,即广而告之之意。在这个琳琅满目的经济时代,要想取得成功,除了产品自身外,还要有好的营销.因此,不管是知名品牌,还是名不见转的小公司都不惜用重金在主流媒体和热播节目中作长时间、高频次、持续性地广告轰炸.一个好的广告创意,绝不仅仅是给人视角上的震撼而已,而是将自己的产品和创意有效的结合.

  一个好的广告要有个性、思想和情怀。像“白加黑—治疗感冒,黑白分明”,“农妇山泉,有点甜”,“怕上火,喝加多宝”等等,这些耳熟能详的广告,之所以能深入人心,那是“天时地利人和”的产物。今天,我们就以加多宝为例,来详细的阐述。

  首先,我们看一下加多宝是如何选择浙江卫视作为广告投放平台。浙江卫视作为国内最早一批上星的省级卫视,享有较高的知名度。改版后直逼湖南卫视,涨幅名列全国省级卫视第一。选择浙江卫视,就是希望通过它强大的覆盖、权威的频道,尽快扩大自身的品牌知名度。

  没有一家企业是“把鸡蛋放在同一个篮子”的,广告商自然也不会把所有的广告都投放到一种媒介中。随着高科技的发展和消费者需求的个性化,互联网的发展前景不容小觑。“加多宝”的广告虽然没有直接与网络挂钩,但是它的宣传平台“中国好声音”却与网络来了个亲密接触,而这个亲密接触,给加多宝带来了额外惊喜。这个网络总点击量超过26亿的节目,让加多宝的广告“润物细无声”传遍大地。

  除了,宣传平台外,产品特色也是至关重要的。加多宝的经理王月贵直言不讳的说,加多宝瞄准的是“正宗”。虽然加多宝不再使用原来的商标,但依然拥有王泽邦先生的祖传秘方,同时拥有独创的凉茶浓缩汁技术和精益求精的生产工艺,更名后的加多宝凉茶,仅仅只改变了产品名称,原有的配方、工艺、口感都不改变。

  加多宝成功营销案例,足以说明广告不是仅仅靠博眼球就可以的。

责任编辑:吕倩倩
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