水皮:2017直播红海厮杀 留下的是“鬼”还是“独角兽”

未来,直播市场进入行业竞争白热化以后,只有两条路可行,一条是综合化,一条是垂直化。无论哪条路,直播必须向“直播+”演进,专家或者“大v”等明星扩大影响力,移动化的直播科技予以技术支持。2017年,直播红海厮杀过后,留下的有角之物,是“鬼”还是“独角兽”?

  原标题:水皮:直播红海化 谁能成为下一个“独角兽”?

  未来,直播市场进入行业竞争白热化以后,只有两条路可行,一条是综合化,一条是垂直化。目前,一些老牌的直播平台已经开始布局“泛娱乐化”;而一些新兴的直播平台则向着越来越多的专业领域蔓延,涉及金融、电商、教育、体育、科技等。直播红海化,谁能成为下一个“独角兽”?

水皮:2017直播红海厮杀 留下的是“鬼”还是“独角兽”

  2016年,直播平台的大事不少,首先是欧莱雅在美拍平台上通过巩俐等明星直播戛纳电影节,吹响了娱乐明星进军直播圈的号角,其次就是小米通过直播发布了小米无人机,据悉在各个平台上观看总人数累计达到1092万,而最近阔别歌坛多年的天后王菲也大胆尝试现场live+直播的新模式,可以看出直播正在向企业级应用领域蔓延,直播已经开始对品牌营销产生决定性价值。2017年,直播将从个人生活的“展示”进一步向企业级应用蔓延,成为一个企业甚至是品牌的“VR透视镜”。

  水皮的“老朋友”平安是直播行业最早“吃螃蟹”的金融机构之一。2016平安中报发布首次采用网络直播的形式播报,我和网红搭档作为主播全程参与了此次活动,创造了目前财经直播累计播放量最高的记录,并掀起了传统上市企业在新媒体传播上的创新,平安不再局限于内部的综合金融,而是将“互联网+金融”的发展模式向全网络开发,打造一个新的开放式互联网金融服务平台,平安已经先人一步,步入了3.0时代。

  早在2014年,涌入直播领域的投资就出现过井喷的趋势,许多直播平台获得千万级别融资,知名的直播平台估值在7.9亿左右,到了2015年则增长到了23.7亿左右,增长率在300%左右,但在直播平台数量爆发之后,整个直播产业整体临近吃水线,竞争已然“红海化”,当年的社区互动是这样,团购是这样,现在的打车软件是这样,或许2017年的直播产业也是这样,或许最后只有几家直播“独角兽”能活下去。

  未来,直播市场进入行业竞争白热化以后,只有两条路可行,一条是综合化,一条是垂直化。目前,一些老牌的直播平台已经开始布局“泛娱乐化”;而一些新兴的直播平台则向着越来越多的专业领域蔓延,涉及金融、电商、教育、体育、科技等,两种趋势都标志着直播的市场将逐渐走向成熟与细分,但无论哪条路,直播必须向“直播+”演进,专家或者“大v”等明星扩大影响力,移动化的直播科技予以技术支持,像新浪财经这样的平台完成资源的整合,这样就能够抓取精准用户时间,从而形成商业品牌。“财神来了,中国首届财经网红直播大赛”就是一次尝试,名人化、商业化、移动化+直播将财经领域的优质受众一网打尽!如果借此契机将这种模式以频道的方式固定形成“大V频道”,那么影响力就更持续、长久。

  2017年,直播红海厮杀过后,留下的有角之物,是“鬼”还是“独角兽”?拭目以待。

责任编辑:杨菲菲
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