马云老搭档进军新零售 双11线下购物中心抱团欲逆袭

马云老搭档何一兵与周明海、俞敏洪去年推出了“脸脸”APP。日前,何一兵、周明海现身钱塘江边“浙江第一码头”,宣布“脸脸”推出“千鲸计划”,将在“双11”当天联合全国1111家购物中心和零售品牌狙击“双11”,实现传统线下购物零售业的“逆袭”。

  原标题:马云前合伙人涉猎"新零售" 今年“双11”线下实体店或逆袭

  浙江在线·科技新闻网10月24日讯 还记得马云的第一个合伙人何一兵、银泰百货前CEO周明海、新东方创始人俞敏洪这“三巨头”在去年携手推出的新项目“脸脸”APP么。

马云老搭档进军新零售

  当你到某个商场购物,去某家餐厅吃饭,赴某个酒吧泡吧,打开这款把人和场景联系起来的APP,就能知道你周围有哪些人,发现你想认识的人,进而与他们在线下互动,或者通过这款APP参与商场、餐厅、酒吧的线上活动或游戏,赢取奖品、优惠券。

  日前,何一兵、周明海现身钱塘江边“浙江第一码头”,宣布“脸脸”推出“千鲸计划”,将在“双11”当天联合全国1111家购物中心和零售品牌狙击“双11”,实现传统线下购物零售业的“逆袭”。

  “我们将携手千余家购物中心和零售品牌举办为期3天的大型落地活动,通过构建购物中心场景,建立社群连接,为购物中心激活客流、带来实际的销售转化,深度解决购物中心的痛点需求。”这就是创始人何一兵酝酿了一年的“千鲸计划”。”他说,希望通过脸脸app“千鲸计划”的实施,成为打开双十一的新姿势,让生活真正回归线下,回归美好。

  “就在10多天前的云栖大会开幕式上,阿里巴巴集团董事会主席马云宣布,‘电子商务’这个词可能很快就被淘汰,取而代之的是‘新零售’”。何一兵笑称,老搭档这次“新零售”理念的提出,似乎就像是对自己目前在做的事情最身体力行的背书,“虽然事业上我们现在是竞争关系,但这并不会影响我跟他两人的私交。”

  线下购物中心抱团“逆袭”

  眼下,服务于线下商家的App着实不少,大众点评、美团、百度糯米,就连阿里也推出了自家服务线下商场的App喵街。但这些产品在何一兵看来,都只是简单的“购物打折工具”,并没有实现使用者之间在线上和线下的互动。

  “千鲸计划将是第一个新零售的具体形式的展现。传统电商和线下是颠覆关系,而新零售和线下是融合关系,现在的实体商业或零售品牌,选择线上的O2O产品,其实远远没有满足线下的真实需求。从线上角度来说,‘千鲸计划’将是新零售的最好诠释。”何一兵说,在“双11”,“猫”和“狗”都想尽了各种办法想让人们待在家里买买买,而自己的产品脸脸则希望“剁手党”们走出家门,回归线下购物中心这个可以互动的公共空间。在那里,你会发现有很多很多远比坐在电脑前盯着屏幕、点击鼠标更大的乐趣。

  据了解,本次“千鲸计划”地域上覆盖了中国的23个省份和4个直辖市,而参与的购物中心已经涵盖了如印力集团、华润集团、中粮集团、万达集团、新城控股、九方集团、华联集团等在内的几乎所有国内一线商业品牌。

  “共处一室”的陌生人沟通更简单

  一家只有107人的创业公司为何会有如此强大的号召力,哪里来的自信敢于叫板目前风头正盛的电商行业?

  在何一兵这位在互联网行业拼杀了20多年的老兵眼中,脸脸目前正在做的是“原创的生态级的链接,让传统商业市场迎来新的发展契机”。

  何一兵表示,脸脸模式就是在移动互联网环境下,帮助购物中心做好社群连接和场景体验。杭州西溪印象城通过与脸脸合作,目前已构建其周边5公里范围内12万人的大社群。“脸脸强调的是有效连接,在这个大社群中消费者之间产生社交、公共话题讨论、消费数据转化,构建了以购物中心为核心的社群生活消费圈。”

  在何一兵的理解里,脸脸创造了场景体验:通过娱乐激活人流,通过电商达到转化。商场传统的营销方式是020,即线下对线下。脸脸作为移动互联网工具,则提供了O2O2O模式,线下到线上,在此基础上进行二次分发再次回归线下。

  打造购物方式的“移民回归”

  据了解,目前脸脸帮助线下购物中心打造的活动主要有三个方面:娱乐+社交+电商。何一兵表示,双十一购物目前已经成为互联网冲击传统电商的狂欢节,这种消费激情并不是一个可持续发展的生态,一段时期后开始变得荒谬和无趣,因此行业需要新商业的清风。而脸脸app正是希望能在线下构造一个人人参与、人人分享的空间,不仅仅满足大量用户的消费需求,同时还能够带来精神层面上的愉悦。”何一兵总结道,“这次,不妨换个姿势来过‘双11’,我们希望这次活动是一次电商界的‘移民回归’。”

  谈及脸脸未来的发展,何一兵表示,千鲸计划的成功实施和未来购物中心的常态化运营,将进一步把脸脸模式带入到更多的都市生活服务行业,如餐饮、酒店、娱乐等等,最终实现2500万个场所的准APP集成平台和都市人群生活社交的移动入口。

责任编辑:赵新燕
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