马东新综艺饭局的诱惑携手斗鱼 狼人杀游戏拼直播

马东的新综艺《饭局的诱惑》播出后成为新晋综艺。直播拼内容成其标签,常玩“狼人杀”的人会知道,“狼人杀”游戏里面需要考验嘉宾和主持的逻辑推理能力。在《饭局的诱惑》里,嘉宾玩游戏时的一举一动、甚至一个眼神都通过直播实时呈现给用户,十分过瘾。

  原标题:斗鱼携手马东推《饭局的诱惑》,搭上综艺,直播也开始拼内容了

  在泛娱乐生态蔓延的当下,无论是综艺还是直播,都在开始积极迎接新的变化。两者“抱团生长”,企图在全民直播时代创造新的综艺语境。

  相关数据显示,近半年时间内,斗鱼直播、熊猫直播、芒果直播、小米直播、全民直播、优酷、腾讯视频、爱奇艺等8家平台总计上线60余档直播综艺节目,类型涵盖偶像养成、竞技游戏、脱口秀、美食等多个领域。

  其中,8月27日,斗鱼直播与马东团队联合出品的全网首档直播综艺节目《饭局的诱惑》正式上线,直播前两期观看人数破千万,每期平均在线人数超过400万人。与其相关的微博话题#斗鱼做东马东攒局#阅读量破3000万,在黄金时间占据综艺话题榜第一位,总榜第一位。一直不温不热的“直播+综艺”形态经过一段时间的摸索后,终于迎来了第一次波峰。

  马东创业之初,以《奇葩说》赢得了口碑和点击率的双丰收。而斗鱼《饭局的诱惑》可以看做是马东继《奇葩说》之后,在直播时代“二次创业”的开始。作为“创业青年中的网红”,马东与斗鱼的携手,也说明未来越来越多的综艺现象级IP将从直播平台产生。

  就目前为止,斗鱼《饭局的诱惑》的关注度和话题度都在互联网综艺节目中独树一帜。从节目形式来看,简而言之就是“马东带领明星玩狼人杀”,而节目的两大看点:一是原生态,二是即播即改的强互动性。

  1、原生态真人秀,打造属于直播时代的艺人

斗鱼携手马东推《饭局的诱惑》,搭上综艺,直播也开始拼内容了

  所谓原生态,就是“真实”。相对于电视形态的真人秀来说,其浓墨重彩的还是一“秀”字,无论是矛盾、争端、恩爱情仇,大多有编剧、剪辑的“粉饰”。

  而在移动互联网的大背景下,特性被无限放大的直播平台成为还原与展现最真实形态的窗口。《饭局的诱惑》在斗鱼的直播,无论从形式还是内容上都保持了深度还原。无法设定的游戏方向,不能把控的人物演技,弹幕的即时互动,用户的“火眼金睛”,营造的是最真实的意外和场景。

  常玩“狼人杀”的人会知道,“狼人杀”游戏里面需要考验嘉宾和主持的逻辑推理能力。在《饭局的诱惑》里,嘉宾玩游戏时的一举一动、甚至一个眼神都通过直播实时呈现给用户。通过游戏里谎言与真实的博弈,明星嘉宾们的智商和情商一览无遗。比如,颜如晶在《饭局的诱惑》中的高智商表现,总是成为斗鱼水友们热议的话题。

  这种原生态的真人秀,是明星未经修饰的表现,拉近了明星与粉丝之间的距离,营造出一种更为亲切、更具参与感的真实场景,同时也为明星们创造了一个新的交互形式够实现自身与粉丝之间的对接。

  在马东看来,直播综艺节目为用户提供了一个全新的视角,因为网络直播贵在真实,“不管什么都不会被剪掉”,“真实”二字,道出了直播与综艺跨界新玩法的精髓。

  2、即播即改,实现“内容与人”的互动

  直播为综艺带来的另一个价值,是让综艺更具有互联网的基因,内容能够快速地跟上用户的需求爱好,给予用户即时的伴随体验感。

  以斗鱼《饭局的诱惑》为例,该综艺在播出形式上实行了“双播”模式,即综合了斗鱼平台对“狼人杀”游戏环节的“直播”与腾讯视频上对整期节目的“点播”。在“双播”模式基础上,一边从拥有庞大用户的斗鱼平台获得流量,孵化受众群体;一边在直播的即时反馈中,不断调整节目内容。

  最为明显的,就是游戏视角改变。前期的斗鱼《饭局的诱惑》只是以“上帝视角”呈现游戏,即从节目开始就公布嘉宾在“狼人杀”中的身份,让用户有掌控全局的主动感。而在后续的用户反馈中,及时根据用户建议进行内容的调整,整期节目中既有“上帝视角”又有“未知视角”,提升了用户的参与感与代入感。此外,有嘉宾因为不熟悉狼人杀的规则也常被弹幕吐槽,节目组则迅速在后续的节目中对规则做了更清晰的明确。

  这种“即播即改”的模式创新,将直播逻辑与制作逻辑深度结合,将直播的天然互动性融入到内容策划中,“由网友操控即将发生的事情”成为现实,这既是综艺节目不断演化的趋势,也是直播平台寻求突破的结果。

  3、资本涌入,直播将进入IP新赛道

  无论是“直播元年”的定位,还是“网综增势”的阶段发展,2016年,直播与综艺在越来越强的发展势头中同时探索新的突破。而资本的追捧也让直播行业进入一个快速发展期,内容的触角越伸越长。但像斗鱼这样布局内容IP的尝试,无疑是领先于行业的。直播平台如果能跟内容深度结合,创造出类似《奇葩说》的爆款IP,还是值得期待的。

  在对娱乐市场的探索中,自称“生于60年代的90后”的马东对于市场方向及受众特点的把握似乎更为准确。不同于诸多综艺所关注的“乐”,有着《奇葩说》的“前车之鉴”,他还关注节目的“娱”。米未传媒在《奇葩说》这档“高智商人士必看”的网综节目中尝到甜头后,在接下来的节目制作中,仍旧将受众对象瞄向了高知这一群体。

  根据相关数据显示,《饭局的诱惑》用户画像中近70%是本科以上学历,29岁以下占比60.5%。

  对于高知人群的进取,是马东一贯的套路,也是“自来水”养成、口碑快速扩散、抢占网综市场的重要手段。比智慧拼演技、走心烧脑,高智商、高情商“饭局”在有趣、有料的内容设定下,为斗鱼直播、腾讯视频带来忠实用户的同时,也为马东团队赢得口碑与流量的双丰收。

斗鱼携手马东推《饭局的诱惑》,搭上综艺,直播也开始拼内容了

  此外,业内人士认为,相比传统平台,直播平台的用户群以重度互联网用户为主,代表的是海量的精准、活跃用户群,这个群体具备超强的信息二次传播的能力,能为节目制造足够的话题性,达到“自来水”式的扩散传播效果。

  直播与综艺的碰撞,促成了一个新的产业形态的开启。直播需要专业内容生产者的制作经验,综艺制作团队也需要直播平台的巨大流量和新鲜传播形式,最终的目的就是产出优质内容,获得优质用户,并为直播综艺这个新的业态开疆铺路。

  作为赢家之一的斗鱼直播,借助“爆款推手”马东布局综艺市场,这样的合作显然是有超前的眼光。通过“直播+综艺”的布局,斗鱼已经提前一步深入到内容产业链的上游了,未来这才是直播的主战场。据了解,在直播行业中,斗鱼率先推出了“直播+”和“快乐+”的“双+”战略,并在近年的发展过程中始终遵循“双+”战略,一方面通过“直播+”扩展无限的场景可能,另一方面通过“快乐+”连接每一位用户、传递快乐,以用户需求为导向进行了一系列创新的尝试。可以说,《饭局的诱惑》是斗鱼推行“双+”战略、布局优质内容IP的范本。

责任编辑:谭雅文
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