中国家电市场发展形势分析 行业消费升级趋势加快

人均收入提升及以90后为代表的新消费者群体的崛起,推动了消费升级,高端高价位创新家电产品不断涌现。智能空调线下市场零售额占比15.3%,同比增183.8%;智能冰箱线下市场零售额占比10.5%,同比增438.2%;智能洗衣机占比5%,增长250%。

  原标题:中国家电市场发展形势分析

  一、大多产品销量下滑

  中投顾问在《2016-2020年中国家电行业深度调研及投资前景预测报告》提到,2016年上半年家用空调行业受去库存策略影响,总销量约5,800万台,同比下降15%;冰箱总销量约3,894万台,同比下降1.4%;洗衣机总销量约2,750万台,同比增长3.82%;厨电及小家电2016年上半年零售量达到了1,672万台,同比增长了4.7%。上半年空调、冰箱、洗衣机行业销售量同比-6.74%、-9.29%、-3.42%;行业销售额同比-5.84%、-7.78%、-2.94%。上半年全球彩电出货量0.99亿台,微增0.1%;中国国内市场销量2351万台,增长6.9%;但国内彩电销售额因价格下跌反而下滑4%至710亿元。2016年上半年主要厨房电器产品吸油烟机、燃气灶、消毒柜销售额的增长比例分别为9.84%、4.31%、3.33%。整体看家电业主要产品的销售台数大多是下降的。

中国家电市场发展形势分析 行业消费升级趋势加快

  二、行业消费升级趋势加快

  人均收入提升及以90后为代表的新消费者群体的崛起,推动了消费升级,高端高价位创新家电产品不断涌现。智能空调线下市场零售额占比15.3%,同比增183.8%;智能冰箱线下市场零售额占比10.5%,同比增438.2%;智能洗衣机占比5%,增长250%。

  三、电商渠道成为家电新的销售主渠道

  中投顾问在《2016-2020年中国家电行业深度调研及投资前景预测报告》指出,2016年,行业销售渠道变革进一步深化,电商已经占据行业销售的25%以上,成长为新的销售主渠道。上半年我国B2C家电网购市场规模达到1,848亿元,同比增长35%。

  四、行业主营业务收入

  2015年家电行业整体实现主营收入7290.82亿元,同比下滑3.90%,其中四季度实现主营1813.04亿元,同比下滑10.17%;总的来说,2015年行业营收走势低迷,主要原因仍在于空调行业前期渠道库存偏高,龙头厂商严格控制出货端增速以推动渠道库存去化,致使短期营收走势承压;基于终端需求与厂商出货增速差持续存在,预计行业去库存将于2016年底前步入尾声,行业营收全年有望呈现逐季度改善趋势;2016年一季度家电行业整体实现主营收入1828.57亿元,同比增长0.83%,增速环比已明显回升。

中国家电市场发展形势分析 行业消费升级趋势加快

  具体到各子行业来看,2015年小家电行业营收同比增长12.23%,增速居各子行业首位,厨电行业营收同比增长6.75%,依旧维持稳健表现;而白电、黑电及家电上游主营则分别增长-10.16%、3.72%及-1.89%;其中2015年四季度在渠道去库存及2014年同期基数较高等因素影响下,白电行业主营增速同比大幅下滑-19.32%;

  2016年一季度厨电行业主营同比增长17.17%,表现较为亮眼,随着2015年年初以来地产销售持续回暖滞后拉动效应逐步显现,预计厨电行业营收将维持优异表现;此外一季度白电行业营收仅小幅下滑2.75%,说明空调渠道库存去化成果已初步显现,后续随着2015年同期营收基数下滑,预计白电行业收入增速将环比持续改善;2016年一季度黑电、小家电及家电上游主营则分别增长2.30%、8.86%及8.89%,表现均较为稳健。

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责任编辑:徐睿明
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