国产牙膏老大两面针面临困境 前五大牙膏品牌是哪些

如果2016年不能扭亏,曾经的国产牙膏老大两面针会被ST。如今,两面针经营状况现在仍不太乐观,上半年亏损了0.78 亿元。两面针渠道销售正经历困境,昔日的牙膏老大两面针正沦为廉价酒店的专属。国产牙膏前五大品牌有哪些?

  原标题:昔日老大两面针怎么沦为廉价酒店专属了

  如果2016年不能扭亏,曾经的国产牙膏老大两面针会被ST。2015年,两面针归属于上市公司股东的净利润亏损1.73亿元。它的经营状况现在仍不太乐观:今年上半年亏损了0.78 亿元。主营的日化产品的收入为 2.42亿元,同比下降 7.4%。

国产牙膏老大两面针面临困境 前五大牙膏品牌是哪些

  除了牙膏,两面针还经营着房地产及物业、纸浆纸品、三氯蔗糖和药品的业务。10月11日,两面针宣布向柳州东通公司借款3亿元,用于补充公司流动资金。北京商报报道,两面针渠道销售正经历困境。

  有辽宁丹东经销商表示,早在2013年就发觉两面针牙膏的销量很差。同地区的多位经销商也已放弃代理两面针的产品一两年。去年两面针才正式启动复兴战略,招募经销商,打出了“赚钱吧,兄弟!”口号。图为两面针董事长钟春彬。

  但从部分经销商的反馈来看,两面针的计划没有得到很多经销商的积极反馈。有经销商表示,尽管两面针推出了高端牙膏新品,但依然难以翻身;贵州、广西等地,经销商经常面临货铺完了,但没有产品回转的局面。

  作为中药牙膏的代表,两面针曾经风光无限。1986-2001年,两面针连续15年在牙膏市场上占据本土产销量第一的位置;但一旦开始走下坡路,也是难以扭转的。自2007年起,扣除非经常性损益,两面针一直处于亏损状态,2014年和2015年亏损金额分别为1.77亿元和1.73亿元。

  8月,两面针发布2016年半年报,营业收入8.17亿元,较上年同期增长25.9%;归属于上市公司股东的净利润-7811万元。从主营业务来看,两面针日化产品(牙膏)营收2.42亿元,较上年减少7.43%。

  目前,两面针的产品基本上被挤向了三四线市场,以中小城市及农村的销售渠道为主。经销商利润过低,再加上市场热度不高,更多经销商离开。

  根据两面针的财报,2015年日化产品收入为5.46亿元,占公司总收入的41%。它的日化产品主要是牙膏,也包括牙刷、漱口杯和洗发水沐浴露产品。日化产品部门中销往酒店的是3.43亿元,同比增长 11.73%。

  不过超过一半销售额都是面向中小型非连锁的酒店,而剩下 1.24 亿的销售额出自连锁经济型酒店,包括锦江之星、如家、汉庭、7 天和格林豪泰等。作为酒店宾馆的一次性产品,两面针频频出现在廉价宾馆之中,对于高端化战略是一种伤害。

  中国旅游研究院杨宏浩表示,大多数连锁酒店的牙膏、牙刷等易耗品,占总成本的比重非常小,一般会控制在营收成本的2%以下,“举例而言,180元/天的经济型酒店,牙膏的价格可能只有几块钱。”

  2013年,两面针高调宣布以售价59.9元/支的牙膏回归主业。在随后的两年,通过定增筹集资金用于中高端牙膏的研发、签约明星代言人、增加销售渠道等方式力图重振声威,但效果并不佳。

  中国前五大牙膏品牌是高露洁、佳洁士、黑人、云南白药、中华已占据75%左右的份额,两面针市场份额仅为1%。有两面针相关负责人向北京商报记者表示,北京并不是两面针的主要市场,公司产品的投放主要集中于广东、湖北、江苏等地,而未来也会将销售重心集中于南方地区。

  两面针去年资产负债率是44.59%,总负债17.69亿元。8家子公司中,5家的净利润都处在亏损状态。两面针在谋求多元化转型,涉足的领域包括洗涤用品、旅游用品、生活纸品、医药、精细化工、制浆造纸和房地产等八大产业。由于业务多样,日化用品的高毛利率受到其他业务拖累,两面针整体毛利率被拉低。毛利率由刚上市时的22.65%下降到目前的11.48%。

责任编辑:曹荣梅
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