近2万微信公众号涉嫌刷量 建议不求流量重质量

清博大数据最新披露的数据显示,在59万个活跃微信公众号中,发现有近2万个账号出现异常,在异常账号中,自媒体占比近88%。这件事是对好好做内容的人一种鼓励,希望能多多增加这种监控机制,让创造内容者更好地发展。

  原标题:近2万微信公众号涉嫌刷量 营销、公关号成重灾区

  9月28日,微信升级系统,意外曝光了一些大V公众号刷阅读量的行为,那么到底有多少公众号参与刷量了呢?清博大数据最新披露的数据显示,在59万个活跃微信公众号中,发现有近2万个账号出现异常;在异常账号中,自媒体占比近88%,尤其是营销、公关类公众号成为刷量“重灾区”。

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  10月20日,清博大数据和野马财经联合发布了《财经新媒体融资力排行榜》,揭晓了中国财经新媒体创投综合影响力前50的榜单,同时也首次披露了9月28日微信刷单事件曝光后的微信阅读量相关数据。

  行业:财经新媒体获资本青睐

  财经新媒体经常以一些爆款文章、10万+的阅读量刷爆朋友圈,在近两年来得到资本的青睐。此次《财经新媒体融资力排行榜》选取2016年5月1日至2016年9月30日时间段,根据财经新媒体在微博上BCI传播指数、在微信上WCI传播指数,以及在全网网页的热度、全网的提及量、网页上的口碑、网民的评价等指标对其进行评估,前十名分别为蓝鲸财经记者工作平台、正和岛、功夫财经、政商参阅、德林社、财经道、吴晓波频道、冯仑风马牛、空空道人、水皮。

  值得关注的是,该排行榜还对50家财经媒体的融资力进行分析。其中,综合融资力指数大于1100的包括蓝鲸财经记者工作平台、正和岛、功夫财经、政商参阅、德林社、财经道共6家财经新媒体,综合融资力指数在600-639之间的有吴晓波频道、冯仑风马牛、空空道人、水皮、沙黾农、野马财经等16个财经新媒体。

  刚刚以6800万的估值获得500万天使投资的野马财经创始人李晓晔表示,资本对于财经创客的认可充分地说明,资本是非常看好专业人士在财经新媒体领域创业的方式。

  问题:近2万微信公众号涉嫌刷量

  提到公众号估值,其中重要的参考指标就是流量,流量的多少关乎一家媒体究竟能圈到多少钱,“唯流量论”始终存在于媒体业态当中,微信、微博、直播平台等都或多或少存在着刷流量、买粉丝的行为。不久前,微信升级系统修改接口,导致刷单的工具和造假的自媒体曝光,一时之间激起千层浪,其中不乏一些大V也在刷单名单之中。

  对此,清博大数据副总裁蔡幼林认为,媒体刷量不是新鲜的事物,媒体刷量暗黑的产业链,从传统媒体时代的报纸、电视台、广播台,有发行量、收视率的造假;再到互联网1.0时代,论坛中存在着马甲灌水;到如今微博时代,买卖粉丝造假,以及微信的刷量,一直是比较暗黑的产业链。

  此次微信阅读量造假事件,究竟有多少微信号刷量?“微信修改接口之后很多刷量的机构,来不及修改相关的一些算法,所以导致刷量失效。”蔡幼林表示,通过对59万个活跃微信公众号进行数据分析,结合其发文频率、历史数据波动、文章属性以及发文异常等十几个指标进行考评,发现逾18900个微信公众号出现异常。

  事件爆发后,引发了公众对于微信公众号阅读量造假的质疑,对于微信阅读量影响大吗?蔡幼林表示,监测显示,9月28日当日,59万活跃微信公众号整体阅读量下降5%-10%,活跃度较高的微信大号降幅更明显,10万+阅读量的微信公众号更是下降了31%。

  他进一步分析称,在异常账号中,自媒体占比近88%,尤其是营销、公关类公众号成为刷量“重灾区”;政务微信公众号、媒体微信公众号等在这次微信造假风波中影响非常小。

  建议:不求流量重质量

  “在这事件爆出之前,我们一直在想为什么有的文章能达到10万+阅读,我们写得也挺好,但是只有几千阅读量。”菁英范CEO唐堂对中新经纬客户端介绍说,作为一家刚起步的新媒体,他们没有钱去刷量,一直在踏实地做着内容,阅读量虽然不算高,但是贵在真实。“这件事是对好好做内容的人一种鼓励,希望能多多增加这种监控机制,让创造内容者更好地发展。” 唐堂对新媒体内容创业的未来依旧保持着乐观。

  今日排行榜的联合创始人何伊凡认为,此次微信事件是市场机制在自然发挥作用,可以去污存清,微信也借此契机对存量资产进行盘点和梳理,来激活增量。此外,他还建议新媒体创业者,要转变观念,流量并不等于质量,不能片面追求高流量,而不追求到达率;在渠道多元化的当下,不要把鸡蛋放在一个篮子里,善于在全平台铺开,在前期需要积累用户量,要让用户在各个渠道都能够看到你的存在。

  蔡幼林则表示,首先,微信平台方要有壮士断腕的气魄,愿意去扼杀劣币驱逐良币的现象;第二,自媒体人要树立行业健康向上的风气,践行行业自律,不然会造成公众对整体自媒体生态的不信任;最后,第三方平台要利用大数据工具进行监测,及时把握行业动态,净化自媒体生态。

责任编辑:吕倩倩
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