婴儿奶粉行业经营惨淡 开放二胎预期婴儿潮并未出现

期望中的婴儿潮在“单独”政策实施两年后并未如期出现。一些地方政府甚至下发文件号召公职人员带头生二孩,但效果依然难料。这让很多与婴儿消费相关的企业很失望,首当其冲的便是婴儿配方奶行业。祸不单行。需求疲软的同时,国产奶粉巨头们还在遭受进口奶粉的剧烈冲击。

  原标题:婴儿潮爽约:地方政府发文让公务员带头生二孩

  期望中的婴儿潮在“单独”政策实施两年后并未如期出现。一些地方政府甚至下发文件号召公职人员带头生二孩,但效果依然难料。

  这让很多与婴儿消费相关的企业很失望,首当其冲的便是婴儿配方奶行业。祸不单行。需求疲软的同时,国产奶粉巨头们还在遭受进口奶粉的剧烈冲击。内外交困之下,贝因美、雅士利等国产奶粉巨头们都交出了惨淡的成绩单。 

婴儿奶粉行业经营惨淡 开放二胎预期婴儿潮并未出现


    惨淡经营 奶粉巨头身陷困局

  近日,贝因美(002570.SZ)发布业绩预告修正公告:今年前9月预计亏损3.9亿—4.2亿,亏损额同比翻倍。贝因美投入了庞大的营销费用,但由于市场竞争激烈,营收增长远低于预期。

  作为国产婴儿配方奶粉的龙头企业,贝因美这几年的日子其实都不太好过。2013年之后营收和利润就陷入持续的下滑。下图为面包财经根据贝因美财报绘制的营收与净利润变动图:

  今年上半年贝因美已经陷入巨额亏损,金额高达2.14亿元,营业收入也比去年同期下跌超过两成;较三年前几乎腰斩。  其实不只是贝因美,主营婴幼儿配方奶粉的雅士利国际日子也不好过。今年上半年,总营收下滑21.73%,净利润暴跌86.21%。此外,圣元、飞鹤等利润也处于下跌之中。

  信任一旦失去,修复起来就格外困难;尽管三聚氰胺事件已经过去多年,但很多消费者对国产奶粉依然缺乏信心。过去两年迅速兴起的奶粉海淘已经对国产奶粉形成了剧烈的冲击。

  伴随着几大互联网巨头发力海淘平台,之前零星的个人奶粉海外代购,已经演进成规模化的海淘,并进一步发展为跨境购。据统计,2015年通过海淘、代购及跨境等方式进入中国婴幼儿配方奶粉有10万吨之多。

  奶粉进口量暴增 国内奶农却在倒奶  除了跨境购外,国外奶粉还通过传统的贸易方式,大量进入中国市场。随着中国与越来越多的国家签订自贸协定,国外大量低价乳制品产品开始涌入中国。

  据中国海关统计数据,今年前8个月婴幼儿配方奶粉进口量为13.43万吨,同比增长32.3%,价值高达18.3亿美元。  不仅是奶粉的进口量在增加,整个乳制品的进口量都在大增。据中国奶业协会数据,今年前8月,中国乳制品进口量高达138.04万吨,同比上升28.9%。其中液态奶的增幅更是高达65.1%。

  自从三聚氰胺事件爆发之后,进口液态奶暴增已经成为常态。去年中国液态奶进口量相当于2008年的57倍。下图为面包财经根据中国奶业协会数据绘制的中国液态奶历年进口量:

  需求放缓和进口乳制品的冲击下,国内上游奶企正备受煎熬。2016年上半年,在香港上市的现代牧业出现5.65亿元巨额亏损。大规模养殖的牧企可以在一定的时限内承受亏损;而散户养殖的奶牛,则出现了倒奶杀牛的现象。  需求低迷 中国婴儿潮爽约

  奶企困境更大的背景是需求的疲软,婴儿配方奶企业被爽约的婴儿潮闪到了腰。

  2014年中国放开单独二胎政策,夫妻双方有一个独生子女就可以生二胎。不少乐观者认为中国将会迎来新一轮的生育高峰,诸多奶粉生产企业甚至调高了销售预期。

  但事与愿违。根据国家统计局的数据计算,2015年中国出生人口数量不仅没有增加,反而比上年减少了32.8万。  

      去年已经宣布全面放开二胎,但效果似乎并不理想。今年3-8月,宜昌市政协联合有关专家做了一项调研,发现当地人的生育二孩意愿并不强烈。

  宜昌卫计委等部门在上个月以红头文件的形式发布了一封《公开信》:号召公职人员带头生二胎。“年轻的同志要从我做起,年老的同志要教育和督促自己的子女”,“宣传两个子女的好处和一个子女的风险,激发群众特别是育龄妇女对生育二孩的认同感”。

  文件中称:(宜昌)呈现超低生育水平,平均每个妇女生育的子女数不足1人。如果这种现象持续下去,会给我市经济社会发展和群众家庭幸福带来极大风险和危害,直接后果就是独生子女家庭风险加剧、人口老龄化、劳动力资源短缺和城市化进程滞后,进而影响劳动生产率与城市的综合竞争力。

  不少地方都在出台鼓励二胎的政策。近期,广东拟将妇女产假延长至175天;此外,新的修正案草案更是将女职工符合法律、法规规定生育子女的奖励假,从30日延长至80日。

  曾经被用来宣传计划生育的阵地,现在被用来宣传二胎。农村也推出了各式各样鼓励生育的标语,这些标语包括:锻炼身体,增强体质,备战二孩;早睡觉,莫打牌,勤造孩……

  《华盛顿邮报》近期报道,现在很多人不想再要二孩了;随着人口向城市的不断迁移,城市的生活成本不断抬高;独生子女已经成为中国文化和中国社会一个根深蒂固的观念。上半年中国多出生了80万新生儿,但远低于2016年新增250万新生儿的目标。 

     世界多国的经验表明,人口出生率一旦下降就很难回升。日本、韩国等国都采取政策鼓励生育,但依然饱受低生育率之困。从一胎化到全面二胎,政策已经转向,但真的会奏效吗?

  至少从过去两年的来看,中国婴儿潮似乎已爽约。婴儿潮的爽约已让内外交困的奶粉企业深陷泥潭,下一个被创伤行业会是什么呢?

责任编辑:吕膨江
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