王赟:微信大V公众号被扒底裤 微信刷量到底涮了谁

9月29日,刷公众号点击量的工具崩溃,有人提醒广大网友去看某些公众大号的真面目,还扒出一些有嫌疑的公众大号对其阅读量进行比较分析。很多平时动不动10万+微信大V公众号,突然被扒掉了底裤,赤裸裸地呈现在人们面前。问题来了, 微信刷量到底“涮了谁?

 文/王赟

  9月29日,有网友爆料称刷公众号点击量的工具崩溃,提醒广大网友去看某些公众大号的真面目,还扒出一些有嫌疑的公众大号对其阅读量进行比较分析。

  当日傍晚,微信团队官方公众号“微信派”发出《微信团队关于公众号“刷量”的回应》,9月30日傍晚,这篇文章是30000多的阅读量。这个关于热门刷量事件的官方回应的阅读量对于“刷量”事件本身暴露的虚假繁荣数据也有一定参考意义。

  目前来看,刷量的微信公众号还是以营销号和自媒体居多,他们的营收模式建立在广告之上,每推送一篇软硬广告的报价从数千元到数万元不等,报价的基础则是阅读量,这也是投放广告的企业主体和广告公司选择的一个基础。这本身也推动了营销号和自媒体的速生,然后就是为争取更多“订单”而“刷量”。

微信刷流量被曝名单

  “刷量工具崩溃后,这些微信自媒体大V被扒下底裤”、“微信升级暴露大V真面目,10万+的水分有多大”、“微信大V几乎全军覆没,以后怎么投放啊”……“刷单”热点事件引发的文章和评论也呼啦啦如秋风吹落叶,刷了量,涮了自己。而这个自己,多是一个团队,甚至是一个寄生在虚假阅读量上的生态圈:内容生产者,刷量者,内容所述的主角即为内容和传播的买单者,还有为这个内容生产传播载体的资本支撑者。“刷单”的华袍滑下,多少人想去拎起,别让这场裸露来得太难堪,露一寸“肌肤”都关乎钱,是钱不会再来得那么容易的问题,甚至是钱会不会再来的问题。

  其实,这种现象,作为读者的人基本都可以去思考,你关注了多少号,又看了多少它们更新的文章?换句话说,这场技术对抗而揭露的数据亮相背后,不仅仅是微信公号该思考的问题,也是自媒体集体需要探索的前程思考。

  NewMedia联盟CMO袁国庆认为,自媒体一定有诞生期、发展期、高潮期和死亡期,现在所有的互联网公司都在争抢优质的内容或者优质的自媒体,以后自媒体会越来越向人格化、场景化、娱乐化发展,再往后,日常生活的一个展现或者精彩部分的浓缩,就有可能成为精彩的自媒体。

  很多人知道“罗辑思维”,暂且不论他的存在面临的一些争议,公司化运作从自媒体转型“知识服务供应商”,左手是行业专家付费内容,右手是电商平台卖东西,“刷量”已经失去了考量生存的意义。奥美广告创始人大卫·奥格维说过广告唯一的正当功能就是销售,借用在线营销技术和工具参与销售分成才是实战,话又说回来,营销号和自媒体可以在此掘金,传统媒体的新媒体抱着基础的内容制造优势发力又何尝不是技高一筹?

  举个例子,9月29日,一场在京举办的“《自媒体+》——制造现象级传播与商业化转型的运维秘籍”为主题的沙龙,探讨在平台红利期后,自媒体如何延续制造现象级传播热点,实现商业化的转型之路。沙龙上,暴娱创始人兼CEO陈妍妍说,一个自媒体要想不断走下去,一方面要革创始人的命,另一方面要革团队的命,这两方面是相辅相成的。对于一个自媒体团队来说,天花板就是CEO,CEO本人的天花板就是管理,“自己时刻牢记要把握节奏,不能被资本推着走,同时也要关注团队里每个人的状态,只要团队的生命力在,这个自媒体就会有前途。”企业自己做新媒体、传统媒体做新媒体亦然,最后拼的还是内容,内容是给用户看的。

  任何一场发生都有AB面,来看微信方。

  正如有网友说,“你们不要再去刷量的微信号看阅读量了,你们这是在破坏现场。”这场热闹只是“刷量”的虚假繁荣的一次集中爆发,并不是一次突然的发现,刷阅读量、刷点赞已经成为了一条较为成熟的黑色产业链。但是,“微信派”的回应中也说了,“这样的技术对抗很难一次性解决所有问题”,微信平台也会继续加强技术手段,确保平台的真实、公正和公平。

  微信公号“刷量”膨胀,对于微信本身的伤害也终将暴露,说这是微信的蛀虫也不为过。

  在一个多月前,《一个靠虚假互粉涨粉的“寄生虫阶层”正在毁掉Twitter》的文章中有这样的表述,“Twitter上有这样一群用户,他们利用一些网络上获得的自动工具、机器人或是利用TwitterAPI的恶意脚本,每天去关注几千几万的Twitter账户。目的是期待这些用户也能够反过来关注他们(互粉)。如果他们在一天内关注了五万Twitter用户,而只有百分之一的人反过来关注他们,那也将不费吹灰之力就获得的500个粉丝。等待几天或者几个星期,大批量地对其他用户取消关注,他们重复这样的做法,很快将会积累其数百万的粉丝。试想一下,如果你不知道这幕后的伎俩,如果Twitter系统通知你,有一个两百万粉丝的Twitter用户关注了你的账号,你一般会认为这个用户非常重要或是非常受欢迎,他们借此获得的公信力有助于进行其他垃圾骚扰活动。”

  异弦同曲,刷量不止是微信的秋愁,也是微信的一个郁结。(作者系齐鲁财富网特约专栏作家)

责任编辑:李松
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