网络直播野蛮生存方式将终结 平台网红需持证上岗

近日,国家新闻出版广电总局下发通知,重申要求网络视听节目直播机构依法开展直播服务,无论机构或者个人,没有持证不得从事相关工作。大量新兴移动直播平台中获得该证件的仍是少数,而网络主播们更是少有证件一说。这意味着,各大直播平台上的网红们将面临出局危险。

     (原标题:野蛮生存方式终结,平台、网红需持证上岗 网络直播平台扎堆更名 高估值下盈利模式仍存疑)

  进入混战期的直播平台再次遭遇政策大棒。近日,国家新闻出版广电总局下发《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》(以下简称《通知》),重申要求网络视听节目直播机构依法开展直播服务,无论机构或者个人,没有持证不得从事相关工作。而就在9月26日,国家新闻出版广电总局又对该《通知》进行强调重申,要求各部门严查。

  然而,折叠的现实是,各直播平台并未受此影响,A股上市公司昆仑万维近日拟以2.1亿元出售映客3%股权,以此计算后者的估值已经暴涨至70亿元。

网络直播野蛮生存方式将终结 平台网红需持证上岗

  不过,目前直播行业开始分化出两种商业思维。腾讯副总裁殷宇认为,如果不从内容的多样化、社交化进行突破探索,直播业会一直局限在某个小区间里。但联基金创始合伙人邱浩却认为,移动直播的核心行为并非社交,而是“一个秀场”,从9158、Y Y到映客、斗鱼,“秀”这种行为仍是直播经济的核心驱动。

  “直播这条路还没有一个成熟的经过市场验证的盈利闭环,很多平台在融资后都开始给自己准备一条后路,万一直播走不下去,也可以转型。”作为第一批进入直播行业的某直播平台资深高管唐薇(化名)向南都记者表示,因为不管哪种商业思维,直播行业的盈利问题仍让业界“迷茫”。

  直播平台扎堆更名

  按照《通知》规定,通过互联网无论对重大政治、军事、经济、社会、文化、体育等活动、事件的实况进行视音频直播,还是对一般社会团体文化活动、体育赛事等组织活动的实况进行视音频直播,都应该持有新闻出版广电行政部门颁发的《信息网络传播视听节目许可证》(以下简称“许可证”)。

  而无论机构或者个人,如果不符合相关规定,将不能进行直播服务。而且,未经批准,任何机构和个人不得在互联网上使用“电视台”、“广播电台”、“电台”、“T V”等广播电视专有名称开展业务。

  南都记者查询广电总局官网数据显示,截至今年5月底,其共颁发588张许可证。包括腾讯、YY、天鸽互动等直播平台向南都记者表示,他们已经获得相关许可证。但南都记者采访发现,大量新兴移动直播平台中获得该证件的仍是少数,而网络主播们更是少有证件一说。这意味着,目前众多尚未获得许可证的直播平台以及活跃在各大直播平台上的网红们将面临出局危险。对此,截至发稿前,映客、花椒等平台尚未给予南都回复。

  “长远来看,《通知》将加速直播平台的洗牌。”易观智库互联网娱乐分析师王传珍在接受南都记者采访时表示,最直观的影响体现在平台更名这一规定的落实,“熊猫T V更名熊猫直播,战旗T V也已经改成战旗直播。这是最直接、直播平台也相对容易执行的层面。”

  直播平台估值仍在翻倍

  对于暂时没有获得许可证的直播平台,资深IT律师赵占领向南都记者表示,《通知》是具备法律效应的,但是具体的影响“仍不清楚,要看后续执法力度。”易观智库互联网娱乐分析师王传珍也表示,估计各个平台方在极力解决这件事情,只是没有公开。而现在处于通知下达阶段,尚未严苛约束或审查。

  从今年初以来,针对直播平台的监管政策便密集出台。今年文化部下发了第二十五批违法违规互联网文化活动查处名单,从7月份公布的处理结果来看,文化部查处了23家网络文化经营单位共26个网络表演平台,共计关闭严重违规表演房间4313间,处理违规网络表演者16881人。其中,熊猫、斗鱼、六间房等12家公司被责令整改。

  但这并不妨碍直播平台估值的水涨船高。日前,映客直播投资方昆仑万维拟以2 .1亿元出售映客3%的股权。以此计算,映客的估值高达近70亿元,相比年初的3 .78亿元,8个月时间内身价暴涨17倍。不久之前,斗鱼公布获得由凤凰投资与腾讯领投的C轮15亿人民币融资。加上年初约6 .7亿的融资,斗鱼直播今年内已经累计募资超过20亿人民币。

  多样化社交化转型

  不过,据投资界数据显示,目前市场上存在至少116家直播平台,但90%融资仍处于A轮及A轮之前。而值得注意的是,移动直播鼻祖美国的M eerkat今年初已宣告关闭,专家认为下一个M eerkat可能很快会出现。

  如今,随着政策的进一步施压,身处风口的直播企业也不能不考量多样化、社交化转型。除了投资斗鱼、龙珠等独立直播平台,自身也有N O W直播、Q Q空间直播等应用的腾讯开始整合自己的资源做出更有个性化 的 产 品 。9月2 4日 晚 ,“2016Q Q空间斗歌大赛总决赛颁奖盛典”在珠海长隆海洋王国举行———腾讯将线上直播的人气歌手搬到了线下,比赛的前三名有机会得到百万级的造星平台推广资源和万元现金,甚至还有参演企鹅影业旗下电影的机会。这场落地比赛之前,相关活动的直播总播放量已达到1600万。当天,腾讯公司社交网络事业群社交平台部总经理梁柱告诉南都记者,不同于秀场、游戏直播,Q Q空间直播更强调社交链的打造。

  今年7月初,易直播也宣布在其A PP中将加入360V R全景直播功能,并开通专门的V R直播频道。有不愿透露姓名的人士直指,实际上这是转向另一个坑,也是给自己准备的后路。

  但“竞争日益激烈,人力、资源,各方面的价格都比之前更高,”唐薇告诉南都记者,无论估值领涨的映客还是腾讯青睐有加的斗鱼,目前整个移动直播行业还未形成有效的盈利模式。邱浩认为,当前借行业大势仍有较好的流量增长,但自然流量增长红利消失之后,“必然会进入高价买流量,和大量的明星、主播分成等局面,届时利润、业务模式就很难健康发展。”

责任编辑:吕膨江
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