苹果手机如何获得高利润?中国手机企业应向苹果学习

每年苹果发布新款手机都有第三方机构拆解iPhone以分析其成本结构,市调机构IHS拆分32GB存储版本的iPhone7分析后认为其硬件成本仅为224.8美元,而售价却达到649美元。苹果手机如何获得高利润?中国手机企业应向苹果学习什么?

  原标题:获取高利润中国厂商应该像苹果学习

  每年苹果发布新款手机都有第三方机构拆解iPhone以分析其成本结构,市调机构IHS拆分32GB存储版本的iPhone7分析后认为其硬件成本仅为224.8美元(含5美元组装成本),相比起其在美国市场的售价649美元来说利润无疑是非常丰厚的。不过我们不应该吐糟苹果将手机卖出如此高的价钱,而应该向它学习如何获取丰厚的利润。

苹果手机如何获得高利润?中国手机企业应向苹果学习

  苹果的iPhone独一无二

  iPhone能卖出如此昂贵的价钱,获取丰厚的利润原因是它是全球独一无二的产品。它拥有自己独有是iOS系统,iOS系统以优秀的操作体验为用户提供畅快的体验。早期的iPhone其实硬件性能并不突出,但是苹果花费了大量的精力进行优化,因此其程序切换、转换页面都相当流畅,改变了人们对当时由塞班系统和Windows手机系统统治的智能手机的观感。

  苹果建立的AppStore被视为智能手机行业的革命性产品,让智能手机不再仅仅是一个通信工具,而成为一个集娱乐等功能于一身的产品。2015年苹果的AppStore获得销售收入200亿美元,相当于中国第一大全球第三大手机企业华为手机同年的营收,其将大部分(之前是开发者分成七成,目前提高到85%)收入分给应用开发者,因此应用开发者一般都首先将新开发的应用优先提供给苹果。

  初期iPhone使用的处理器是由三星制造和设计的,2008年苹果将处理器设计公司P.A.semi公司收入旗下,于2010年推出第一款由自己设计的A4处理器,之后一直都是使用自家设计A系处理器。延续自P.A.semi认为在移动设备上双核足够使用并且更强调低功耗的设计理念,直至2015年推出的A9处理器都是采用双核设计,今年的A10才增加到四核。

  手机芯片企业联发科去年已经推出十核架构,而高通、华为海思等则推出八核架构。业界也认识到手机等移动产品并不适合运行多线程,多核处理器的效用并不大,高通在去年推出的高性能处理器骁龙820转回四核架构,而不再跟随联发科打多核大战。

  苹果的A系处理器核心数量虽然少于高通和联发科等芯片企业,但是单核性能非常惊人。2014年推出的A8处理器单核性能与去年底华为的麒麟950和联发科的helio

  X20相当,去年推出的A9X处理器单核性能与Intel的酷睿M处理器相当,估计今年底推出的A10X单核性能可能与Intel的酷睿i笔记本处理器相当,代表着ARM阵营的最高性能。

  软硬件结合获得的优势让苹果的iPhone成为独一无二的产品,净利润率达到22.8%,业界估计其占有智能手机市场利润的八成到九成。Android市场第一大品牌三星之所以能成为苹果的唯一竞争对手,主要是依靠硬件创新获得,2015年净利润率为13.2%,不到苹果的六成。业界普遍认为这两家企业占据智能手机市场超过百分百的利润,即是其他智能手机企业获利甚微或处于亏损状态。

  中国手机企业应该向苹果学习

  回顾PC市场的联想和惠普,虽然成为了全球PC品牌一二名,但是他们的净利润率只有个位数,联想在2014/15财年的净利润率更只有1.8%(2015/16财年由于手机业务拖累而亏损),原因正是因为他们的所采用的处理器被Intel垄断,而操作系统Windows则为微软所拥有,利润基本上被这两家企业所攫取。与苹果对比,中国手机企业需要在芯片和操作系统上突破才有机会如苹果一样拥有丰厚的利润,以免如PC企业一样沦落至悲惨境地。

  中国手机企业目前所采用的操作系统绝大多数都是Android或是基于Android进行定制,该系统为美国谷歌所拥有。由于谷歌没有进入中国大陆市场,因此国产手机品牌可以将谷歌的应用剪除进行深度定制,当中做的最成功的是小米。

  小米手机的MIUI系统是基于Android进行深度定制,建立了小米自己的应用市场,并以MIUI系统为基础推进它的游戏、安全、浏览器等应用软件服务,2015年由此获得的互联网服务收入达到37亿元人民币,相当于其整体营收的5%。国内四大视频企业之一的乐视,2015年去除终端业务收入后是69.28亿元人民币,小米的互联网服务收入相当于乐视的半成,这可证明小米借助手机起家进入互联网服务取得了一定的成绩。

  不过包括小米在内的中国手机企业走出国门后就需要向谷歌开放,按谷歌的要求植入相应的谷歌应用,导致中国手机企业完全沦为硬件企业,眼下谷歌不断收紧Android的控制权更是让中国手机企业感受到危机感,其中华为手机表示它正在开发自己的手机操作系统。

  在芯片方面,已经发展起展讯和华为海思等手机芯片企业,展讯已成为全球第三大手机芯片企业,华为海思主要是为自己的手机提供芯片但其技术方面则已接近手机芯片霸主高通、某些方面超越第二大手机芯片企业联发科。目前中国正集中资源扶持自己的芯片产业,强化在半导体制造、存储等方面的投资,增强芯片设计企业的技术研发实力,希望进一步缩短与欧美日韩等经济体的差距。

  我们在看到苹果取得丰厚利润时候,请勿羡慕嫉妒恨,而是应该思考为什么苹果可以取得如此成绩,以它为学习榜样,继续促进芯片产业的发展,反思我们缺乏操作系统的问题寻求在这方面的突破方向。

责任编辑:徐睿明
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