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曾一年关店5000家 波司登如今又要在济南开店

受网购冲击、实体经济增速下滑等多种因素影响,知名羽绒服品牌波司登近两三年业绩连续下滑、连续关店。2013年波司登全国关闭门店3000多家,2015年关闭5000多家。不过今年有点特别,旺季来临前,在济南连续开店,甚至首次扎进“金街”泉城路,目前正在装修。

  受网购冲击、实体经济增速下滑等多种因素影响,知名羽绒服品牌波司登近两三年业绩连续下滑、连续关店,不过今年有点特别,旺季来临前,在济南连续开店,甚至首次扎进“金街”泉城路,目前正在装修。事实上,记者多方采访了解到,实体店受冲击最大的时候正在远去,目前出现复苏迹象。

曾一年关店5000家 波司登如今又要在济南开店

  在济南一反常态,不关店而是开店

  近日,记者在泉城路上看到,原来七匹狼服饰所在的位置,已经被分割成多个商店,其中中间部分,波司登服饰正在装修,近期将开业。相关负责人表示,这是波司登在济南打造的重要门店之一。

  事实上,这也是波司登首次进军泉城路,此前它作为全国最大的羽绒服品牌,尽管在济南文化西路、华信路、东关大街等商圈均有专卖店,但在“金街”一直没有,只是在一些商场中拥有店中店,比如在贵和商厦,便有一家波司登门店。

  除了进军泉城路,今年波司登还加强了在济南其他商圈的布局,开设店中店,比如在西部的嘉华购物广场,最近波司登集团携旗下品牌,如波司登、雪中飞、康博等,重新回归4楼,准备在消费旺季来临前大干一场。

  为止损,曾一年关5000余家店

  “目前经济大形势不好,很多实体商业,尤其是服装实体店,都在搞战略收缩,关闭门店,波司登在济南却加大开店力度,的确有些特别。”济南商界人士李先生说,前两年,波司登为了止损,关店力度很大,难道今年缓过劲来了?

  波司登的财报显示,2012年时,它还高歌猛进,迅速开店,一年内新增门店4665家至13009家;到2013年,风头转向,开始关店,而且数量越来越多,2013年波司登全国关闭门店3000多家,2015年关闭5000多家。

  在济南,波司登店面数量也在减少,比如其经营多年的老东门东关大街店,在2015年关店。当时房东接受记者采访时称,关店原因主要是总部战略调整,逐步压缩客流量难以保证或逐步减少的直销店、工厂店,保证商场店。

  优质销售网点,还会继续开店

  波司登连续疯狂关店的背后,是营业收入连续下滑两年、净利润连续下滑三年,有的年份营业收入下滑20%以上,净利润下滑80%以上。不过“壮士断腕”以止血之后,波司登整体业绩开始出现起色。

  比如今年6月底,波司登公布截至2016年3月末的财年业绩显示,该财年收入为57.87亿元,同比下降幅度缩小至8%,净利润则大涨112.5%至2.81亿元。“这两年我们一直在调整销售网点,并通过临时卖场、大型连锁超市、工厂店等渠道,消化库存起到了作用。”济南波司登相关人士说。

  据透露,波司登在关闭销售不理想网点的同时,也在寻求能带来销售业绩提升的网点,继续开店,泉城路店就是典型例子。另外,波司登还准备调整旗下品牌布局,设计风格偏向传统的康博品牌会退出市场,波司登品牌将继续定位于中高端时尚设计,冰洁业务重心将逐步转移至线上销售,一直侧重于运动感设计的雪中飞品牌,将打造成为户外服装品牌。(齐鲁财富网 龙飞)

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  “壮士断腕”的服装企业

  网购电商发展,传统的服装实体销售行业首当其冲,前些年,大量服装品牌像波司登一样,出现了关店潮,现在这些企业状况如何?“壮士断腕”能否救活企业?

  先来看看李宁,前些年库存太大,关店甩货成为业界关注的焦点。之后李宁本人回归,扭转了公司连续三年的亏损局面。根据其2015年财报,营收达70.89亿元,同比增长17.23%;净利润为1400万元,同比2014年亏损的7.81亿元,增长了101.79%。

  新郎希努尔作为山东企业,同时也是江北首个自主品牌服装上市公司,也曾陷入亏损深渊,但通过调整产品结构、优化营销渠道、节能降耗和降低费用、自有商铺对外出售等措施,使业绩扭亏为盈,2015年盈利2258.6万元,同比增长148.48%。

  另外,记者统计51家服装上市公司,他们已披露的中期业绩预告显示,24家公司业绩预增或续盈,预增幅度在50%以上的公司有8家,10家公司业绩预减或略减,7家公司续亏,4家公司出现首亏,6家公司减亏或扭亏。

  业内分析认为,电商对线下零售的冲击正在相对减弱,下半年服装终端零售有望进一步改善。有关数据显示,上半年全国网上零售额22367亿元,同比增长28.2%,增速同比下滑11.1个百分点,实物商品网上零售额增长26.6%,增速同比下降12个百分点。

  中泰证券一份研究报告指出,电商依然是社会零售额增长的重要推动力,但增速回落到30%以下,当前线上消费依然强劲,但对线下冲击正在相对减弱。(齐鲁财富网 龙飞)

责任编辑:王飞
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