张朝阳频繁站台背后:搜狐新闻客户端“内部变革”

伴随着新版本的推出,新的大招又在3月28日祭出:搜狐“红包风暴”将送出一亿元现金,持续22天。用户只需要打开搜狐新闻客户端(5.5),通过“下拉一下”这个简单的手势,就能随机获取现金红包。

  此前在2016年伊始,搜狐发布新闻端动作频频,让人诧异的是搜狐老板罕见的亲自为一个新版本的跌代现身站台,可见新版本的推出,隐含搜狐新闻内部的全新变革。

  一切的态式都在表明,在2016年移动新闻客户端决战之年,搜狐新闻客户端的内部升级正在加速。搜狐新闻客户端5.4发布没多久,5.5版本又全新推出。

  伴随着新版本的推出,新的大招又在3月28日祭出:搜狐“红包风暴”将送出一亿元现金,持续22天。用户只需要打开搜狐新闻客户端(5.5),通过“下拉一下”这个简单的手势,就能随机获取现金红包。

  此前在2016年伊始,搜狐发布新闻端动作频频,让人诧异的是搜狐老板罕见的亲自为一个新版本的跌代现身站台,可见新版本的推出,隐含搜狐新闻内部的全新变革。

  搜狐CEO张朝阳在媒体沟通会上表示,搜狐下一步会继续挖掘年轻读者市场和娱乐市场,提高客户端的智能化水平和个性化定制的功能,保持进攻态势,力争做到行业之首。并且此次新版本的升级,在人工智能方面有了进一步的提升,例如个性化推荐,甚至机器人写稿。

  在笔者看来,互联网企业红包营销看起来拼的是财力,但更多的还在于和用户的互动自己对新趋势的理解。在搜狐看来,用户边看新闻边刷红包,能够感受到搜狐对新闻资讯是走在最前沿的,只需要‘下拉一下’,就能随时获取感兴趣的内容,无论编辑部对传统新闻的推荐能力,还是机器根据用户标签进行个性化推荐,搜狐新闻客户端现在都达到了前所未有的高度。

  而且在这一波活动期间,为了让5.5的下拉红包功能进一步深入人心,搜狐在活动期间的每个星期一(3月28日、4月4日、4月11日、4月18日),这4天搜狐新闻客户端会将随机送出海量4888元、888元、128元的超大额现金红包。整个活动期间,搜狐将发放共一亿的现金红包。

  红包风暴意在拉新互动 助力新功能新服务落地

  我们知道,此前在2016年新面世的搜狐客户端5.4拥有三大特性——下拉一下的个性化‘推荐流’、订阅频道提升到导航条的第二位、全新升级的个性化城市聚合频道。5.4版本的搜狐新闻客户端已经是一个“信息、资讯的阅读器”,用户只需下拉一下,大量内容会根据用户消费的内容、喜欢的内容推荐给用户。而搜狐编辑团队每天也会推送若干重大事件、新闻给用户。

  而5.5的版本又在5.4的基础上进行了全新升级,除了下拉一下抢红包和推荐更多内容之外,搜狐新闻客户端又加重了各大省市地方频道的建设,与此同时,新版本的界面和UI又有了大幅度的改善升级。这些新的功能和服务虽然做了足够的创新,但市场和用户毕竟需要去教育才能真正使用和领略搜狐所做的产品努力。当下的移动互联网,红包无疑是最好的选择之一,活动期间搜狐将发放共一亿的现金红包。并且对于用户来说,提取现金的过程也非常便捷,用户登录搜狐新闻客户端之后,绑定手机号码并且输入支付宝账号,所抢红包可以随时存入支付宝。这种方式很容易形成口碑效应,并且形成用户和平台之间的互动,引发用户口口相传的自主性传播,比单纯的傻大黑粗的打广告效果好了很多。

  互联网APP下拉革命下的新机遇

  “下拉一下,加载更多”是近年来几乎所有类型APP都在玩的一个新功能。事实上,下拉一下概念并不新鲜,早在PC时代,下拉一下加载更多精彩内容的功能就已经出现。但受限于PC的天然局限性,下拉一下缺乏足够的互动,导致这项功能很鸡肋。对于用户来说下拉一下和翻页功能没有本质的区别,导致后来大部分的PC网页依然使用了翻页或者下一页的设置。

  而对于“城会玩”的搜狐来说,显然要让“下拉”变的更加有趣好玩起来。“下拉红包”新玩儿法的背后,是搜狐新闻客户端对“下拉一下”的数次革命性创新。从搜狐新闻客户端5.0版本开始,“下拉一下”功能融合了“编辑推荐流”与“个性推荐流”在首屏中的呈现方式,满足用户“头部阅读”与“长尾阅读”的需求,定义了移动新闻阅读模式。在新版中,“下拉一下”功能,基于“用户画像”的大数据算法推荐能力,优化用户阅读路,同时带来更为震撼的视觉冲击力。

  当红明星代言 拥抱更多年轻用户

  在搜狐新版本推出和红包风暴活动开始前后,由王凯、赵丽颖、大鹏、于莎莎代言的搜狐新闻广告,在全国近40个城市全面铺开,正式拉开了搜狐“主动出击”的序幕。随后,由这场代言人广告引发的社交活动“我为搜狐代言”,在搜狐新闻客户端、微信、微博等平台火爆展开,众多网友上传自己的靓照制作开机画面并分享到各大社交平台。

  搜狐签约这些当下颇受90后95后喜欢的影视明星,很显然意在拥抱我们更多年轻的用户,让我们90后乃至00后的用户也享受到搜狐移动变革带来的阅读全新体验。值得一提的是,这些明星不仅仅是简单的代言这么简单。搜狐方面透露,王凯、赵丽颖、大鹏、于莎莎四位代言明星,也将“现身”这场红包大战。四位年轻人气偶像独家拍摄的炫酷形象大片,将随着“下拉红包”一同出现在用户眼前,完成了搜狐新闻客户端+社交媒体+用户互动的闭环。

  总结:更加智能化的搜狐新闻客户端、更加开放拥抱年轻人的搜狐新闻客户端将会是搜狐新闻客户端在2016年的主基调,而大数据和年轻人这两个因素能否玩好,将是决定搜狐乃至其他新闻产品生命周期的核心因素所在。

责任编辑:孙小平
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