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双十一“剁手党”热情爆表成交破纪录 外国人怎么看

在多方位预热后,今年的“双十一”购物狂欢正式拉开帷幕。阿里巴巴不负众望,成交额飙升速度连破记录,截至上午10时,天猫双十一成交额便已超过500亿元,距去年全天成交额571.12亿元仅一步之遥。亮瞎眼的成交数据也进一步引发全球各大媒体围观,成功占领全球

  在多方位预热后,今年的“双十一”购物狂欢正式拉开帷幕。阿里巴巴不负众望,成交额飙升速度连破记录,截至上午10时,天猫双十一成交额便已超过500亿元,距去年全天成交额571.12亿元仅一步之遥。商家阵容也是空前强大,据介绍,阿里巴巴集团今年的“双十一”主打全球化,有4万多个商家、3万多个品牌和600万种货品参与了天猫“双十一”全球狂欢节,包括了来自美国、欧洲、日本、韩国等25个国家和地区的5000多个海外知名品牌,覆盖到200多个国家和地区的消费者。

  阿里巴巴双十一购物狂欢节开场12分钟28秒之后,交易额便冲到了100亿元,无线交易额占比74.83%,去年用时为37分钟,而前年为近6小时。仅用一个半小时,“双十一”交易额就超过去年美国黑五加网络星期一的全部交易。

  阿里巴巴实时数据显示,11月11日零点的钟声敲响后,刚过1分12秒,2015天猫双11交易额超10亿元;5分45秒,2015天猫双11交易额超50亿元;17分58秒,2015天猫双11全球狂欢节无线交易额超过100亿;33分53秒,交易额破200亿,去年7小时17分钟。1小时13分59秒,交易额突破300亿元。

  无线交易额表现抢眼。17分58秒,无线交易额超过100亿元。今年“双十一”最开始的200亿元交易额中,无线交易额占比高达74%。

  亮瞎眼的成交数据也进一步引发全球各大媒体围观,成功占领全球主要财经媒体头条,那么歪国仁是怎么看待中国双十一的?

  《华尔街日报》评双十一:关注五点

  1. 双11恰逢中国经济增长放缓

  去年阿里巴巴在双11当天的成交额再次打破纪录,达到了93亿美元。但今年中国经济增速已经放缓,分析师将密切关注阿里巴巴在双11期间的销售表现,观察在经济增长放缓的大背景下消费者需求是否也会被拉低。

  2. 将世界带到中国

  今年的双11阿里巴巴主打全球化促销,为此天猫新增了一大批国际品牌和国际零售商,比如连锁超市好市多(COST.O)和Sainsbury’s,美妆品牌雅诗兰黛(EL.N)和娇韵诗,服装品牌蔻驰和李维斯等,阿里巴巴将以此吸引更多的中等收入阶层消费者。

  3. 让中国走向世界

  全球化同时也意味着阿里巴巴将把中国国内产品通过其全球速卖通(AliExpress)平台向海外消费者推广,这些出口商品数量最近一直都在俄罗斯,巴西以及美国保持增长。阿里巴巴集团总裁兼执行董事Michael Evans表示希望全球各个国家的消费者都能在双11期间在全球速卖通平台上购物。虽然假货问题一直是该平台的困扰,不过阿里表示假货是整个行业都存在的问题,公司已经采取了严打措施。

  4. 竞争加剧

  阿里巴巴仍然是中国电商行业中的领导者,不过来自其它电商的威胁也越来越大,比如其主要竞争对手京东在双11前夕就向工商总局实名举报阿里扰乱电子商务市场次序,称阿里胁迫商家在上11促销中“二选一”。电商之间的竞争激励程度可见一斑。

  5. 商家为提升销量使出浑身解数

  中国商家清楚自己的销售数据备受关注,因此阿里在今年的双11期间更广范围的开展了预售活动,以此确保销量。同时和往常一样,阿里今年在双11推出的优惠券和红包也十分繁多,吸引了大量的消费者。

  彭博社:双11不愧为全球最大购物狂欢节

  彭博社作为全球最大的财经媒体之一,非常关注中国的双十一,从11月初开始发表了一系列文章。彭博称,双11如今已经成为了一个更加国际化的购物节。今年众多的国际大牌公司都加入到了这场购物狂欢节当中,包括LG电子,迪斯尼公司,费雪公司,乐高公司,麦德龙公司以及森宝利公司等。而在之前的双11中,苹果(AAPL.O)公司,Calvin Klein,梅西百货(M.N)以及巴宝莉集团都加入到了这一购物盛会之中。

  双十一销量已经连续4年迅速增长,平均每年增长227%,去年双十一收入为93亿美金。2014年,据美国知名互联网统计公司Comscore的数据显示,双11当天促销商品总数超过了100万种。而今年参加双11促销的商品种类突破了600万,参与商家共计40,000家,覆盖30,000个品牌。市场调查公司Nielsen对1000多名中国网民进行了调查,根据调查结果该调查机构预计2015年双11人均消费将达1761元,同比增长22%。

  在宣传造势方面,阿里巴巴还请来了众多的明星助阵。今年的双11狂欢夜将由冯小刚执导,而该晚会邀请的明星包括“美国偶像”亚当·兰伯特,CNBULE、赵薇、蔡依林、王凯、宁泽涛等众多当红艺人。

  总之,无论从哪一方面来讲,今年的双11都是空前的,再加上中国如此多的人口,想不成为全球最大的购物狂欢节都难。

  巴伦周刊:今年阿里巴巴双十一销售额有多少?800亿元

  权威财经杂志《巴伦周刊》称,‍‍‍‍‍阿里巴巴将平常的一天成功打造成全球规模最大的年度购物节。双十一带来了巨大的交易额。去年,双十一商品交易额占到四季度阿里巴巴商品交易总额的7%。《巴伦周刊》预计,今年的双十一依然如此。

  摩根大通预计,今年双十‍‍一阿里巴巴商品交易额将达750亿至800亿元。以中间值计算,今年双十一阿里巴巴商品交易额同比增长36%,低于去年的63%增幅。

  但是,投资者的预期数据更高。德意志银行分析师艾伦·海拉威尔三世(Alan Hellawell III)表示:我们认为投资者预期的商品交易额为800亿元,同比增长40%。

  与去年不同,双十一来临之前,投资者似乎更加谨慎。截至本周一,阿里巴巴股价已经连续第三天下跌。今年,阿里巴巴股价已经下跌21.7%。

  路透:快递行业不甘寂寞,也想在“双十一”脱单

  这个双十一过去,中国的快递行业将加速变阵。预计本周的包裹派送量将比去年同时段激增42%,达7.6亿件。快递员辛苦奔走,快递公司之间也拼得惨烈。

  进入门槛低,竞争激烈,同时人力成本不断上涨,这让快递企业对双十一又爱又恨。据分析,过去十年间,中国的快递公司迅速增加到8000余家;而行业利润率则从十年前的30%被挤压到只剩5%。

  除了增加运送车辆、固定员工和临时人手,以及建设分拣中心,都需要大量资金。据德勤会计师事务所的数据,这一行业去年实现收入330亿美元,但2008年-2014年的7年间,行业合并案仅有27宗,总交易额为2.79亿美元。

  不少快递公司正将上市计划提上日程,比如中通快递的打算是2017年上市。此外,申通曾表示将接手天天快递的资产,也有上市计划正在进行。

  英国《金融时报》:打假案件将创纪录?

  在中国迎来“光棍节”、即全球最大的网上购物节之际,职业打假人王海也在为迎接创纪录的案件量做着准备。

  王海处理虚假广告和假冒商品投诉案件已有20年时间。去年光棍节,阿里巴巴和京东等电商的线上商品销售总额超过了100亿美元,而这个节日也成了中国最大的“假货节”。

  王海尤其关注淘宝——阿里巴巴旗下类似于eBay的C2C(个人到个人)市场。美国服装零售商正呼吁美国政府将淘宝列入反盗版黑名单。

  2014年,中国全国工商和市场监管部门受理网络购物投诉数量比上年增长356%。中国国家工商总局(SAIC)在近期一份报告中表示,网购商品非正品率超四成。

  2014 年全年,中国全国网上零售额大概在4500亿至5000亿美元之间,其中阿里巴巴占比65%到70%。该公司坚称自己正在改善监督和退款政策。阿里巴巴表示自己雇佣了2000名巡查员,还拥有5400名志愿“影子购物者”,共同负责线上巡查打假。阿里巴巴旗下网站还包括为较大商家提供的零售平台“天猫” (Tmall)。

  阿里巴巴表示,中国国家工商总局所统计的不断增加的投诉数量是“关于我们竞争对手的,不是关于我们的”,并认为自去年以来投诉数量一直“显著减少”。阿里巴巴表示,现在它的平台上与假冒商品有关的投诉占比不到万分之二。

  《今日美国》:不懂中文的老外没份儿参与

  去年,阿里的双十一战绩是2.78亿单、93亿美元。据估计,今年的单日销售额将突破110亿美元。双十一红红火火, 阿里在纽约的股价却表现平平。北京时间11日凌晨3时许,阿里股价平盘报收于81.43美元。

  专注于新兴市场的企业咨询公司Frontier Strategy Group分析师白克乐(Joel Backaler)指出,这对美国公司而言不是个高收益的机会。中国消费者对低价有着很大的期待,总在寻找最划算的商品,这让美国公司不得不牺牲利润。

  目前而言,双十一主要还在中国区域级的现象。不懂中文的老外没份儿参与。就算买了,要将在中国的货物送到海外,物流也是个问题。

  不过,阿里方面指出,尽管美国人不买,但美国公司也在可劲儿促销。对他们来说,这是让品牌进入中国,并聚焦这一巨大市场的重要机会。

  QZ:“光棍节”值得商家这么拼吗?

  财经媒体QZ认为,尽管中国电商都卯足劲筹备“双十一”,但这有时对零售商的伤害大于收入,特别是巨大的折扣会影响利润。

  箱包商Elle的CEO Brian Lee称,“双十一”的销售量占到其全年网上销售额的15%,他们曾经提供过非常大的折扣。

  阿里巴巴向参加“光棍节”促销的商家收取3%-5%的手续费,但这只是一部分,广告费并不便宜。为了推广自己在“光棍节”的活动,商家必须为更多的广告、人员配备等支付更多开支。而在“光棍节”前两周,这些商家反映,其网上和线下销售都明显下降,通常下降50%。

  尽管如此,商家还是愿意借“光棍节”争取新的消费者,提高品牌知名度。

  文章最后表示,一些人担心,围绕着“双十一”的热度会逐渐消退,消费者将对限量发售、发货延迟和网络抢购感到厌倦。“我觉得人们可能会习以为常,兴趣可能会比现在减少。”Lee说。

  福布斯:今年海外品牌成亮点

  美国《福布斯》网站也关注了阿里巴巴今年推广海外品牌的力度。文章称,来自20多个国家的超过200个品牌加入了“光棍节”促销活动。中国消费者不仅可以通过淘宝和天猫购买海外商品,也可以通过支付宝在海外主要网店购物。

  而在中国国内,文章称,今年的“光棍节”也成为京东、聚美优品(JMEI.N)、唯品会(VIPS.N)等主要电商厮杀的战场。

  BBC:消费者的购物热情简直疯狂

  英国BBC以“中国‘双十一’购物狂欢节再创纪录”的文章报道称,今年的“双十一”网购活动开始,仅阿里巴巴一家公司的数据显示,刚刚开始的3分钟里,销售额超过10亿元人民币。

  有评论称,消费者的购物热情可以用疯狂来形容。阿里巴巴旗下的中国最大网络电商“天猫”的数据显示,在网购活动开始的13分钟时间内,销售额突破了100亿元。

  有数据显示,11月10日6点以后无线端的流量飞速上升,阿里集团首席运营官张勇分析认为,此时的消费者大部分已经踏上了回家的归程,正在公交或者地铁上选购商品。因此预计认为,今年无线端的参与度将是空前的。

  IT媒体最新发布的《2014年双十一购物APP分析报告》预计,今年淘宝“双十一”销售额预计将达到637亿元人民币。

责任编辑:王飞
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