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腾讯上线微信朋友圈广告官网 广告是生活的一部分吗?

现在的朋友圈广告已经成为大家不可避免的一部分。正像当初的微博一样,逐渐沦为各家广告投放的重灾区。日前,腾讯又专门推出了朋友圈广告官方网站,这下,你的朋友圈里广告将更加肆无忌惮了。

  8月21日消息,你的朋友圈里现在什么最多?相信很多用户都会说是广告。没错,现在的朋友圈广告已经成为大家不可避免的一部分。正像当初的微博一样,逐渐沦为各家广告投放的重灾区。日前,腾讯又专门推出了朋友圈广告官方网站,这下,你的朋友圈里广告将更加肆无忌惮了。

  实际上,腾讯为了推广微信朋友圈广告,早在今年年初便已开始布局试水。以6张图片和链接组成的广告形式第一时间吸引了众多广告主的眼球,也让用户们感到非常新鲜,相互比较着谁收到了哪家广告也成为了当时的一大乐事。随后,宝马、可口可乐、vivo手机等品牌相继在朋友圈投放了广告。不过,在不少广告主眼中,朋友圈广告投放门槛较高,接入流程略显复杂。

  随着官网的上线,微信朋友圈广告将进一步降低投放门槛。与广告领域的程序化购买趋势相仿,广告主与朋友圈广告达成初步合作意向后,后续可按流程逐步接入,微信广告呈现出自助化趋势。

  在朋友圈广告首页上,除了标榜朋友圈广告的三大特性:精准触达、社交互动以及亿万覆盖;腾讯还给出了一些成功案例,比如把广告曝光顺便转化为票房的《何以笙箫默》、获得了很高用户参与度的英菲尼迪、标榜精准锁定女性用户的兰蔻等等。在朋友圈广告试运营了大半年之后,即便你的品牌不是很大牌,现在也可以和腾讯接洽投放事宜了。

  对于广告主来说,最关心的可能还是具体的投放步骤。所以,腾讯公布了一份比较具体,包含邮件沟通、前期准备、方案审核、方案执行、效果跟踪这5个步骤的合作流程。你看完之后应该就明白往朋友圈里投广告所需要的素材、资料和步骤了。

  不可否认的是,朋友圈广告如果掌握不好分寸会打扰到微信用户,造成用户体验下降。相关人士表示,为避免破坏朋友圈环境,目前一位用户一天最多只能看到一条朋友圈信息流广告。

  目前,腾讯方面并未给出投放微信朋友圈广告的相关费用机制,不过随着这种形式逐渐成熟,走向模式化,更加清晰的商业模式也将逐步形成。

责任编辑:武玉婷
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